От создания сувениров в Tromigou до собственной студии декора: как выйти из творческого кризиса и собрать себя заново, рассказывает Оксана Юрна

В 2016 году Оксана Юрна стала одним из соучредителей популярного молдавского бренда, занимающегося производством деревянных сувениров, Tromigou. В 2023 году она покинула проект, потому что поняла, что в нем ей стало тесно, но в итоге почти на год прекратила заниматься творчеством. Все изменилось, когда Оксана встретила архитектора и предпринимательницу Алину Гандрабур, с которой и создала студию A.D.O. Decor, специализирующуюся на создании декора для бизнес-сектора.

Всего за полгода совместной работы девушки уже успели посотрудничать с Chernomorka, Horeca Store by Global Bar, Kozy. Мы поговорили с Оксаной о том, каково это было уходить из стабильности в неизвестность, почему по итогу все равно вернулась в творческую сферу и как устроена внутренняя кухня создания декора.

Вы сказали, что были соучредителем бренда Tromigou и проработали там около семи лет. Как так получилось, что вы всё оставили и ушли в сферу декорирования?

Есть такой момент, когда маленькая организация, чаще всего ты занимаешься всем. Поэтому я участвовала практически во всех процессах. Когда мы чуть-чуть разрослись – второй соучредитель стала заниматься маркетингом, дизайном, концепцией, а я – производством, сотрудниками, зарплатами. В самом начале у нас было много творческих проектов в формате сотрудничества с декораторами, поэтому мы не только сувениры изготавливали, но еще делали декор и ездили на монтаж. Постепенно мы эту сторону сократили. В момент ухода я не могла это себе аргументировать, просто пришло ощущение, что пора уходить. Сейчас я понимаю, что мне не хватало творческой реализации, потому что осталось больше работы с документами, появилась рутина и не было творческого составляющего в моей работе.

Что происходило после того, как вы ушли из Tromigou? Вы понимали, куда двигаться дальше и будет ли это творческая сфера?

Я ушла в никуда. Я не уходила, чтобы что-то сменить, а ушла, потому что был творческий кризис. Это был год поиска себя, мне казалось, что я к творчеству больше не прикоснусь. Потом потихонечку оно стало возвращаться, и я поняла, что, когда создаю, чувствую, что из меня, назовем это творческим языком, энергия «прёт». Очевидно, что я это люблю и хочу этим заниматься.

Когда вы поняли, что снова готовы вернуться в эту сферу? И как появился ваш новый проект студии декора?

Я считаю, что у меня все встречи неслучайны. Я очень люблю устраивать свидания сама с собой. И вот в один такой день я встретила знакомую подругу, с которой когда-то ходила на спорт. Она же и познакомила нас с Алиной, подумала, что нам будет это полезно. Мы виделись несколько раз, но не было сразу мысли – «давай что-то делать». И вот как-то эта же подруга позвала меня на встречу «Книжного клуба», которую она организовала и для которого Алина сделала декор. Там я поняла, что меня снова тянет к творчеству, поэтому подошла к Алине и сказала: «если нужна будет помощь – звони, мне это интересно».

Алина в декоре дольше, она уже сотрудничала с другой девушкой, когда архитектурное бюро позвало их на встречу и предложило проект в Братиславе. Девочка начала сомневаться и тогда вместо нее Алина позвала меня. А там буквально все за три дня решилось – в пятницу их позвали, а в понедельник мы уже вылетели. Это было очень классно, потому что ситуация стрессовая и своего рода проверка, хорошо показывает, кто и как себя ведет. И уже по приезде домой мы решили делать что-то вместе, потому что хорошо друг друга понимали, поддерживали, успокаивали.

Что это были за проекты в Братиславе?

Мы в одной поездке были в двух городах – Вене и Братиславе. Это были проекты для ресторанов Chernomorka. Была концепция – рыболовная тематика, но внутри уже все равно самому придумывать приходилось, потому что невозможно учесть все моменты и нужно было по ходу дела создавать. Мы сделали их за 10 дней, но по-хорошему должно было быть больше времени, потому что очень сложно с одного проекта в Братиславе, где большое заведение, переключиться на второй проект. Мы очень выгорели. Нужно увидеть пространство и прочувствовать его, а когда ты погружен в одно место, а на следующий день уже в новом – это сложно.

Вас в команде всего двое, а проекты масштабные. Сколько в среднем уходит времени на создание декора: от генерации идеи до монтажа?

Это все зависит от проекта. Мы стараемся делать дома подготовительную работу, чтобы на монтаж приезжать максимально подготовленными. От генерации идеи до монтажа – минимум 3-4 дня уходит. Но даже на самый маленький декор, нужно выделять, как минимум день. Например, мы для рекламы нашей студии придумали идею с тележкой и елкой, гештальт детский закрыть решили, потому что потом каждый из нас в ней еще покатался. Так вот, от идеи до ее воплощения – ушло три дня. Елку мы украшали три часа в две руки. Когда смотришь на объем кажется, что мало, но такие маленькие вещи занимают много времени. Это не сразу очевидно.

Вы только развиваете социальные сети, проект молодой, но вы уже успели поработать над такими крупными проектами. Это связи решают?

У нас очень маленький рынок, поэтому, когда ты только начинаешь – это конечно знакомства. Многие сомневаются перед тем, как объявить о своем занятии. Но как только мы сказали, чем занимаемся – за месяц четыре проекта пришло. Причем из этих четырех проектов – для Maskarad.md мы делаем уже второй раз. Сначала на Хэллоуин, сейчас на Новый год и нам уже говорят думать, что мы будем делать на весну.

В самом начале все идет через знакомства, договоренности и дальше, если понимают, что ты адекватный, то идут рекомендации и к тебе возвращаются.

На кого ориентирована ваша студия и какого плана декор вы делаете?

Мы работаем только с бизнесами. Был опыт работы со свадьбами, но решили, что больше не хотим работать с физическими лицами. Не потому, что это плохо, а потому что не интересно. Со свадьбами есть еще такой момент, что ты очень долго общаешься, потом это все выставляешь на один день, а завтра уже нужно забирать и это очень изматывает. В бизнесе декор – это маркетинговый инструмент для привлечения внимания, поэтому больше возможности для полета фантазии.

Самый идеальный вариант – делать все под выкуп, особенно если это что-то индивидуальное и с логотипами. И дальше уже сама компания решает, что с ним делать. Но сейчас есть понимание важности вторичного использования. Если мы говорим про сезонный декор, то, когда ты работаешь регулярно с какой-то компанией, стараешься адаптировать, что есть и просто добавить что-то новое, чтобы не делать с нуля. Мы всегда берем какую-то основу и придумываем так, чтобы потом можно было что-то изменить.

А есть что-то еще, кроме работы с физическими лицами, на что вы не согласитесь?

Единственный критерий – люди, с кем работать. Табу в идеях и креативе нет, но если не получается договориться с человеком и чувствуем, что есть маркеры, по которым понятно, что не сработаемся, то мы не зайдем в проект. А так мы всегда открыты. Нет ничего, что могло бы нас испугать и нет слова «невозможно».

Что вас вдохновляет в работе и что для вас важно при создании декора?

Это работа с людьми, услышать, что они хотят, увидеть их горящие глаза. Мы не создаем декор для себя, это всегда встреча с человеком, его ощущение, понимание, для чего нужен этот декор. Это же тоже их какое-то воплощение мечты, идеи и возможность реализации. И в момент встречи внутри происходит какая-то магия. Когда делали дерево для Horeca Store, я не могла поверить, что не было ничего, только идея в голове, а потом этот образ воплотился в жизни. Это же магия.

Какие планы на будущее у вашего бизнеса? Есть ли новые направления, которые вы хотели бы развивать?

Мы с Алиной мечтательницы еще те. Хотим покорить Европу. Хотим, чтобы была своя мастерская, команда сотрудников, масштабные проекты. Не знаю, что это будет, но хотим все. Хочется, чтобы наша студия была заточена на создание с нуля, на полный цикл – от создания декора до монтажа.

Почему развивается личный бренд – клиент познакомился с тобой заочно, почувствовал твой вайб и пришел к тебе сам. Это всегда ценно. Для этого и существует репутация, чтобы не ты ходил к бизнесу, а, чтобы он сам приходил к тебе. Когда вырабатываешь свой стиль и почерк и к тебе приходят конкретно за этим. Но это все со временем будет.