VIORICA ПРОВЕЛА МАСШТАБНЫЙ РЕБРЕНДИНГ
Молдавский бренд провел обширную работу по ребрендингу, в результате чего предстал перед потребителями в новом формате.
Весна началась со смены визуального стиля крупнейшего производителя косметики и парфюмерии в Республике Молдова – бренда Viorica. Ребрендинг, который никогда не бывает беспричинным и поверхностным, нацелен на то, чтобы зафиксировать и подчеркнуть значительный рост компании за последние годы и кристаллизацию 30-летнего опыта, установление крепких и надежных отношений с потребителем, а также смену подхода к разработке и производству косметики – процесс, который направлен на устойчивое и яркое позиционирование бренда Viorica на переполненном рынке в профильной отрасли.
Новая визуальная айдентика бренда разрабатывалась с учетом своей философии, современных трендов и желанием сохранить богатую историю компании. Новый символ компании Ō олицетворяет совершенство и завершенность, а логотип, благодаря простым, гладким и чистым формам, выглядит презентабельным и легко запоминается. Фирменный узор Viorica символизирует единство науки и природы и связывает всё в единый визуальный стиль. Цветовая гамма делает бренд спокойным, сильным и качественным, натуральным, гармоничным и чистым.
«Для нас было очень важно создать уникальный бренд c понятной и целостной философией. Мы стремились создать современный, уникальный, научный и натуральный бренд. Уверен, что новая символика и стиль Viorica, ее ценности и новые продукты потребители оценят по достоинству».
Андрей Танкулевич, бренд-директор Viorica
Основополагающий принцип
Компания выбрала осознанный путь развития, на котором строится новая идентичность: синергия ботанической науки с дерматологическим опытом при создании косметических продуктов. Так, все продукты Viorica изготавливаются из ингредиентов растительного происхождения под контролем команды дерматологов.
«Использование растений и натуральных компонентов в наших продуктах всегда являлось ДНК нашего бренда, однако теперь Viorica не только «натуральный» бренд – теперь мы становимся «натурально-профессиональной» косметикой. Наша амбиция предоставлять нашим клиентам доступные, но при этом самые правильные, эффективные и безопасные продукты личного ухода».
Влад Киртока, Директор по маркетингу Viorica
Миссия
Новая Viorica берет на себя задачу доказать, что продукты по уходу за кожей лица, тела и волосами могут быть не только натуральными, но и высокоэффективными, оставаясь при этом доступными.
В связи с этим бренд Viorica внедрила уникальный для Республики Молдова эко-проект VioPark, целью которого является выращивание органических растений, которые используются в качестве первичного сырья для производства косметики.
Строгие стандарты
Помимо исключения более 1300 ингредиентов, запрещенных в Европейском Союзе для использования в составах косметических средств, команда дерматологов Viorica добровольно отказалась от использования ряда других потенциально опасных компонентов.
Новый подход – новые продукты
В рамках запуска обновленного бренда, Viorica представила 4 новые продуктовые линейки. Помимо нового визуального стиля и качественных упаковок, продукты, которые разрабатывались на протяжении двух предшествующих лет, предназначенные в особенности для женских потребителей.
Viorica Basic Care
Viorica Nordica
Viorica Vie
Sensivio
«Хорошим примером, иллюстрирующим наш новый подход, является линейка Viorica Vie, в основе которой лежит обладающий мощным антиоксидантным действием экстракт полифенолов из косточки винограда. Этот комплекс был создан нашей лабораторией в сотрудничестве с ведущим молдавским ученым в сфере оенологии, доктором Ионом Прида, и является инновационным и очень полезным для кожи ингредиентом, которым мы гордимся».
Влад Киртока, Директор по маркетингу Viorica
Viorica online
Как и любой бизнес, который не может сегодня существовать вне интернета, Viorica определила свой новый имидж в виртуальном пространстве. Узнать о том, что такое новая Viorica, можно на сайте viorica.md, там же можно найти онлайн-магазин с подробным описанием, составом и фотографиями всех новых продуктов. Для удобства покупателей, компания предоставляет и бесплатную доставку (детали на сайте).
Новая идентичность – новые планы на будущее
Переполненный рынок косметической промышленности постоянно меняется. Вызовы, которые бросает эта сфера деятельности, являются двигателем бизнеса на пути к значительным достижениям. Вызовы также создают новые возможности. После ребрендинга последует существенное расширение продуктовых линеек, а следующим пунктом в повестке компании является выход на международный рынок косметической продукции на волне повышающегося спроса на натуральную косметику на основе безопасных для здоровья растительных ингредиентов. У Viorica есть весь необходимый инструментарий для реализации этой амбициозной цели.
«Последние два года в компании начался новый этап изменений, мы расширили научную команду и привлекли к разработке продуктов врачей-дерматологов, было налажено сотрудничество с местными учеными и зарубежными исследовательскими организациями. Фактически, это третий этап развития компании, задача которого – заложить фундамент, необходимый для нашей конкурентоспособности на международном рынке, чтобы со временем стать ведущим мировым брендом. Новый визуальный стиль нашего бренда призван отразить эти трансформации как в наших продуктах, так и в компании Viorica».
Влад Киртока, Директор по маркетингу Viorica
VIORICA A TRECUT PRINTR-UN REBRANDING AMPLU
Brandul moldovenesc a trecut printr-un rebranding de proporții, în urma căruia s-a prezentat în fața consumatorilor într-un nou format.
Primăvara a început cu o schimbare a identității vizuale a celei mai mari companii de produse cosmetice și parfumerie din Republica Moldova. Procesul de rebranding nu e niciodată unul întâmplător și nici de suprafață. Și în cazul companiei Viorica rebrandingul a venit să sublinieze și să se alinieze cu creșterea semnificativă a companiei înregistrată în ultimii ani, cristalizarea a 30 de ani de experiență, stabilirea unei relații strânse și frumoase cu consumatorul, dar și schimbarea abordării în ceea ce privește elaborarea și producerea cosmeticelor, care vizează poziționarea fermă și expresivă a brandului Viorica pe piața supra-aglomerată din industria de profil.
Noua identitate vizuală a brandului a fost elaborată în concordanță cu propria sa filosofie, trendurile moderne și dorința de a păstra și valorifica istoria bogată a companiei. Simbolul central Ō reprezintă perfecțiunea și integritatea, iar noul logotip, grație formei simple și echilibrate, este prezentabil și ușor de recunoscut. Motivul decorativ Viorica simbolizează simbioza dintre știință și natură, legând elementele constitutive ale brandului într-un stil vizual unic. Gama cromatică transmite ideea de calm, forță, calitate, naturalețe, armonie și puritate a noului brand.
”Pentru noi a fost foarte important să creăm un brand unic, cu o filosofie clară și integră. Am tins să elaborăm un brand modern, inedit, științific și natural. Sunt absolut sigur că noua identitate și noul stil Viorica, valorile sale și produsele noi vor fi înalt apreciate de către consumator.”
Andrei Tanculevici, brand director Viorica
Principiul fundamental
Viitorul parcurs al companiei este ghidat de principiul fundamental pe care se construiește noua identitate Viorica: conlucrarea armonioasă și echilibrată între știința botanică și expertiza dermatologică în crearea produselor cosmetice. Astfel, toate produsele Viorica sunt elaborate din ingrediente de orgine vegetală sub controlul echipei de dermatologi.
”Utilizarea plantelor și a componentelor naturale în produsele noastre a fost dintotdeauna ADN-ul brandului nostru, însă acum Viorica nu e doar un brand ”natural”, ci a devenit cosmetică ”natural-profesională”. Ambiția noastră e să oferim consumatorilor produse de îngrijire accesibile, și în același timp corecte, eficiente și sigure.”
Vlad Chirtoca, Director Marketing
Misiune
Noua Viorica își asumă misiunea de a demonstra că un produs de îngrijire a tenului, părului și pielii, care este nu doar natural, dar și de o eficiență maximă, este absolut posibil și accesibil.
În acest context, compania Viorica patronează un eco-proiect unic în Republica Moldova, VioPark, a cărui obiectiv este cultivarea plantelor organice, care sunt folosite ca sursă de materie primă pentru producerea cosmeticelor.
Standarde riguroase
Pe lângă cele peste 1.300 de ingrediente dăunătoare interzise în Uniunea Europeană în producerea de cosmetice, Viorica a renunțat binevol la un șir de componente care, potrivit echipei dermatologice, sunt nesigure și pot afecta sănătatea.
Produse noi într-o nouă abordare
Aliniat la cele expuse mai sus, sub umbrela noului brand au fost lansate patru serii noi de produse. Pe lângă ambalajul de înaltă calitate și noua identitate vizuală, produsele, care au fost elaborate pe parcursul a ultimilor doi ani pentru momentul anunțării rebrandingului, vin să acopere o serie de necesități, în principal feminine.
Viorica Basic Care
Viorica Nordica
Viorica Vie
Sensivio
”Pentru o ilustrare mai clară a noii abordări servește seria Viorica Vie, la baza căreia se află extractul polifenolic din semințe de struguri, ce are o acțiune antioxidantă puternică. Acest complex a fost elaborat în colaborare de către experții Viorica și savantul principal în domeniul oenologiei, dl. Ion Prida, reprezintând un ingredient inovator, deosebit de util pentru piele, de care suntem foarte mândri.”
Vlad Chirtoca, Director Marketing
Viorica online
Iar cum nici un business nu mai poate fi conceput în afara internetului, Viorica și-a defitivat stilul și în spațiul virtual. Pe lângă manifestul ”cine este noua Viorica” care poate fi găsit pe viorica.md, tot aici este găzduit și un magazin on-line, unde pot fi vizualizate toate produsele noi, cu descrierea detaliată și conținutul produselor. Pentru confortul cumpărătorilor, compania asigură și livrare gratuită (detalii pe site).
Identitate nouă – noi planuri de viitor
Piața supra-aglomerată în industria cosmeticelor este în continuă schimbare. Provocările domeniului sunt motorul care propulsează businessul spre realizări considerabile. Și tot provocările crează noi oportunități. După rebranding urmează extinderea substanțială a portofoliului de produse, iar următorul punct pe agenda companiei este ieșirea pe piața internațională de produse cosmetice pe valul cererii tot mai mari de produse naturale, formulate cu ingrediente vegetale, ce nu dăunează sănătății. Iar Viorica are tot instrumentariul necesar pentru realizarea acestui scop ambițios.
”Ultimii doi ani au trecut sub semnul schimbărilor în companie. Am extins echipa noastră științifică și am implicat medici-dermatologi în elaborarea produselor, a fost inițiat parteneriatul între savanții autohtoni și organizațiile de cercetare din străinătate. Aceasta a fost, de fapt, a treia etapă în dezvoltarea companiei, care vizează crearea fundamentului necesar competitivității noastre pentru ieșirea pe piețele externe, ca ulterior să devenim un brand cu renume mondial. Noul stil vizual al brandului nostru are ca scop reflectarea acestor transformări vitale ale produselor, dar și a companiei Viorica.”
Vlad Chirtoca, Director Marketing