Объединяй и властвуй: 5 неожиданных примеров сотрудничества компаний с дизайнерами

Kanye West и adidas Originals

Сотрудничество рэпера и спортивного бренда началось в 2013 году. Первая совместная коллекция Kanye West x adidas появилась в начале 2015 года, а ее главным фигурантом стали серые кроссовки adidas Originals Yeezy Boost 750. Это было “начало большой дружбы”: после более, чем успешного дебюта новые обувные интерпретации Yeezy стали выходить с завидной регулярностью, и почти каждая модель вызывала стабильный ажиотаж. Для примера, одна только модель Adidas Yeezy Boost 350 V2 “Beluga” принесла в 2016 году adidas и Канье Уэсту 2,5 миллиона доллара.

Выход каждой новой пары Yeezy обставляется с размахом события мирового масштаба и, в то же время, в атмосфере конфиденциальности “клуба для посвященных”. Подогревая интерес публики, adidas размещает анонс о выходе новой модели не раньше, чем за неделю до старта продаж, а всем желающим стать обладателями новинки рекомендуется зарегистрироваться в мобильном приложении Confirmed, запущенном 4 года назад. Среди подписавшихся случайным образом выбирается определенное количество пользователей, которым приходит специальное уведомление: оно позволяет оформить предзаказ в режиме онлайн, а затем выкупить свою пару в строго обозначенный временной промежуток. Главное – находиться в зоне старта продаж.

Алекс Чиннек и Philip Morris

Одной из самых интересных арт-коллабораций стала инсталляция IQOS World на Миланской недели дизайна. 

Арт-проект представила компания Philip Morris International, а создал знаменитый британский художник и скульптор Алекс Чиннек.

Гигантский замок-молния из бетона «отстегивает» внешний фасад дома на улице Тортона , и открывает светящуюся неоном пустоту — как прошлое открывает перед зрителем будущее. Тут нет ничего удивительного, ведь бренд поместил концепцию будущего — если быть точнее, бездымного будущего, которое может начаться уже сегодня, — в центр своей философии.

По словам Алекса Чиннека, вместе с компанией Philip Morris International он хотел изменить у посетителей восприятие окружающей действительности. Чиннек попытался показать суть исторического здания и обнажить, что скрывается за его фасадом. Стены и пол становятся метафорами процесса трансформации, пробуждая – через воображаемые порталы – пути к новому воображаемому будущему. По задумке скульптура, эфирный свет наполняет цветом пространство, тем самым даря радость и позитивное настроение:

«Используя знакомые материалы и архитектурные формы и заставляя их вести себя необычным образом, мы работаем с брэндом IQOS, чтобы изменить представление людей о том, что возможно», – сказал Чиннек. «Благодаря многократному использованию молнии мы раскрыли ткань, казалось бы, исторического миланского здания, чтобы игриво переосмыслить то, что скрывается за его фасадом».

Nike и Stranger Things

Летом 2019-го бренд Nike представил коллаборацию с нашумевшим сериалом «Очень странные дела». Источником вдохновения для дизайнеров стали фирменные цвета средней школы Хоукинса: красный, белый и зелёный. Именно в такой цветовой гамме и выполнены модели Classic Cortez, Blazer Mid и Air Tailwind 79. Сбоку на кроссовках расположена нашивка тигра — символ школы, а на заднике изображены логотип сериала и свуш Nike. Однако, чтобы их увидеть, нужно поджечь замшевый слой ткани.

Музей Ван Гога и Vans

В прошлом году скейт-марка Vans выпустила совместную коллекцию с Музеем Винсента Ван Гога в Амстердаме. Футболки, рюкзаки, бейсболки и кеды Old Skool, Slip-On, Authentic и SK8-Hi украшены автопортретом художника и репродукцией картин «Цветущие ветки миндаля», «Череп» и «Подсолнухи».

Музей Ван Гога обещал пустить часть прибыли от продажи коллекции на нужды музея, что безусловно должно привлечь дополнительное внимание к коллекции со стороны тех, кто предпочитает социально ответственные коллекции и бренды.