ЕС запретит fashion-брендам уничтожать непроданную одежду и обувь

С 19 июля 2026 года в Европейском союзе крупным fashion-компаниям запретят уничтожать непроданную одежду, обувь и аксессуары. Речь идет о новых вещах, которые не были проданы, вернулись после онлайн-заказов или остались на складах после окончания сезона.

Вместо того чтобы сжигать, резать или отправлять такие товары на уничтожение, бренды должны будут искать другие решения: перепродавать, перерабатывать, повторно использовать или передавать вещи на благотворительность.

Новые правила станут частью европейского регламента по экодизайну устойчивых товаров. Для крупных компаний запрет начнет действовать уже летом 2026 года, а для средних компаний переходный период будет дольше, до 2030 года.

Практика уничтожения непроданных товаров давно считается одной из самых спорных сторон fashion-индустрии. Некоторые бренды избавляются от остатков, чтобы не снижать цены, не «обесценивать» коллекции и не тратить деньги на хранение, сортировку и повторную продажу. Особенно много таких отходов появляется в fast fashion и онлайн-торговле, где покупатели часто заказывают несколько размеров, примеряют вещи и возвращают большую часть заказа.

ЕС хочет сократить текстильные отходы и заставить компании ответственнее относиться к производству. Логика простая: если вещь уже произведена, на нее уже потрачены вода, энергия, сырье, транспорт и человеческий труд. Уничтожать ее только потому, что она не продалась по полной цене, больше не должно быть нормальной бизнес-практикой.

Но у новых правил есть и слабое место. Экологи и пользователи в европейских обсуждениях опасаются, что часть брендов будет пытаться обходить запрет: например, вывозить непроданную одежду за пределы ЕС под видом пожертвований или перепродажи. В таком случае проблема не исчезнет, а просто переедет в другие страны, где часть текстиля всё равно может оказаться на свалках.

Поэтому главный вопрос теперь не только в самом запрете, но и в контроле. Чтобы закон действительно работал, ЕС придется отслеживать, что компании делают с непроданными коллекциями, куда они отправляют остатки и не превращается ли «благотворительность» в новый способ избавиться от ненужного товара.

Для покупателей это может означать больше распродаж, больше программ перепродажи и переработки, а для брендов, необходимость точнее планировать производство. Меньше лишних коллекций, меньше складских остатков и, возможно, меньше логики «произвести как можно больше, а потом уничтожить то, что не продалось».