Оксфордский словарь назвал словом 2025 года термин rage bait

После трех дней голосования, в котором приняли участие более 30 000 человек, словарь выбрал rage bait в качестве официального «Слова года Oxford» за 2025 год.

Rage bait — это онлайн-контент, намеренно созданный для того, чтобы вызвать у аудитории гнев или возмущение за счет провокаций, раздражающих элементов или оскорбительного содержания. Как правило, публикуется для увеличения трафика или вовлеченности на веб-странице или в соцсетях. Хотя выражение близко родственному clickbait, rage bait имеет более узкую направленность — вызвать гнев, раздор и поляризацию.

Эксперты заметили, что употребление rage bait в этом году приобрело новое значение, отражая более глубокие изменения в том, как мы говорим о внимании, о том, как его привлекают, удерживают, о вовлеченности и об этике онлайн-коммуникации.

«Тот факт, что термин rage bait существует и так резко вырос в употреблении, говорит о том, что мы все лучше осознаем манипулятивные тактики, в которые можем быть втянуты онлайн. Раньше интернет стремился захватить наше внимание, пробуждая любопытство ради кликов, но теперь произошел резкий сдвиг к воздействию на наши эмоции и реакции. Это выглядит естественным этапом в продолжающемся разговоре о том, что значит быть человеком в технологичном мире и в условиях крайностей онлайн-культуры», — Каспер Гратволь, Президент Oxford Languages