В 1989-91 годах американская организация USIA провела в городах СССР выставку «Дизайн США». Дизайн США стал результатом культурного соглашения между Михаилом Горбачевым и Рональдом Рейганом в 1985 году. Целью экспозиции стала демонстрации важной роли дизайна в повседневной американской жизни: жилье, транспорт, промышленность, реклама, массовые коммуникации, досуг.

Информационное агентство США получило из бюджета 18 миллионов долларов для реализации проекта. Вся продукция на выставке была либо куплена, либо подарена американскими фирмами. После завершения выставки в Москве, Дизайн США отправился в восемь других городов Советского Союза — Кишинёв, Ленинград, Донецк, Душанбе, Алма-Ата, Новосибирск, Волгоград, Баку, Владивосток и Хабаровск.

Те, кто родился хотя бы в начале 80-х помнят огромную очередь на ВДНХ. Мало кто из кишинёвцев сходил на выставку всего один раз. Миллионному (!) посетителю был обещан (и, вероятно, выдан) приз.

На выставке были представлены все достижения дизайнеров США, от бытовых вещей до архитектурных решений, компьютерных технологий и автомобилестроения. Но главным образом на выставку шли, чтобы получить при входе настоящий глянцевый журнал и значок со звёздочками и красной надписью “Дизайн США” (сейчас значок можно купить на ebay за $9) . Журнал был читан и перечитан, отдельные кадры вырезались и собирались в коллажи, которые в свою очередь клеились на тетрадь или стенку шкафа.

Фотографии с выставки в разных городах СССР.

Moscow, 1989- Worker from Italian Carli firm constructs the exhibit’s opening panel at Design USA. [Photo by Amanda Merullo, 1989]

Leningrad, 1989- Crowds outside of Design USA. [Photo by Amanda Merullo, 1989]

1989- Guide Anna Obolensky interviews audience members at the popular kitchen stand at Design USA. [Photo by Amanda Merullo,1989]

Leningrad, 1989- Guide David Markus enthralls Russian crowd with a computer demonstration at Design USA. [Photo by Amanda Merullo, 1989]

1989- Visitors enjoy the Corvette stand at Design USA. [Photo by Amanda Merullo,1989]

1989- Guide Andrea Rutherford assembles the childrens’ toy section at Design USA. [Photo by Amanda Merullo, 1989]

1989- Chair design computer program being used by Russian children at Design USA. [Photo by Amanda Merullo, 1989]

Moscow, 1989- Guide Valerye Strochak shows young Russians toys from America at Design USA. [Photo by Amanda Merullo, 1989]

Moscow, 1989- Guides Karen Olson and Diane Reinsch assemble wall of American magazines at Design USA. [Photo by Amanda Merullo, 1989]

Moscow, 1989- Guides and staffers put the finishing touches on a centerpiece for Design USA. [Photo by Amanda Merullo, 1989]

Moscow, 1989- Guide (and later, Deputy Director) Diane Reinsch takes a break during set-up of Design USA. [Photo by Amanda Merullo, 1989]

Moscow, 1989- Soviet cleaning lady gets a preview of Design USA. [Photo by Amanda Merullo, 1989]

Из статьи в Лос Анджелес Таймс:

Продукция США приковала внимание советских потребителей на выставке, открывшейся во вторник: доски для виндсерфинга, 10-скоростной велосипед, макеты роскошных зданий, телевизоры и мониторы. Но возможно более значимым событием для посетителей стала редкая возможность поговорить с американцами об их повседневной жизни. Люди столпились вокруг вращающегося стенда с Chevrolet Corvette последней модели. Другим центром внимания стала укомплектованная кухня с электронно-управляемой микроволновкой, посудомоечной машиной и кухонным комбайном.

Экспонаты выставки:

Источник фото: state.gov

Скачать журнал Дизайн США