О сотрудничестве мировых брендов и представителей искусства мы недавно рассказывали. Но и в Молдове уже никто не говорит о сотрудничестве художников и брендов как о чём-то уникальном — аудитория готова и с интересом ждёт, с каким дизайнером или художником марка сделает совместный проект. Сотрудничество с художниками помогает брендам быть своеобразными кураторами стиля жизни, в котором есть место современному искусству разной степени радикальности. Художники получают взамен расширение аудитории и бóльшую известность.

В продолжении темы сегодня мы рассказываем о пяти заметных молдавских коллаборациях.

Philip Morris Moldova

x

Alexandr Pattern

Начнём со самой свежей коллаборации – компании Philip Morris и художника Александра Паттерна.

Абстрактные полотна Паттерна, написанные красками на больших холстах, переосмысливают наследие модернизма в изобразительном искусстве начала XX века, в видении бренда они получили совершенно особое прочтение.

Три картины художника получили новую жизнь в реальных вещах. Шопперы, поясные сумки и многоразовые маски с принтом by Alexandr Pattern стали дебютом художника в дизайне.

Александр родился и вырос в Молдове, жил в Москве и Шанхае, большую часть жизни посвятил музыке, в 2020 году переехал в Италию, что бы профессионально заняться живописью и искусством, получив образование в легендарном венецианском университете Ка' Фоскари.

Это первая его серьёзная коллаборация с брендом с мировым именем и большое признание артиста, занимающегося музыкой, теперь ещё и как художника.

Единственный показ работ художника в Молдове прошёл в сентябре 2020 во дворе Арткора, это был визуальный перформанс с диджитал-артистом Кареном Григоряном.

Вещи с принтом Alexandr Pattern, а также оригиналы его картин, можно увидеть в точках продаж компании.

MIMI

x

Арнальдо Транти

Итальянский дизайнер и архитектор Арнальдо Транти работал с брендом Mimi сразу в нескольких историях.

Самой масштабной коллаборацией бренда и архитектора стала реконструкция самого здания замка Мими, ставшая прекрасным примером интеграции прошлого в настоящее:

Это был тандем между реставрацией и модернизацией. Прежде чем создавать проект, который станет достоянием общественности, необходимо понять цель проекта. В данном случае замок был превращен в винный курорт, а главной концепцией была трансформация простого винного завода в одном месте для отдыха, где рождаются приятные ощущения и можно насладиться вкусом жизни…

Мы сосредоточились на всем, что означает Молдова, и на поиске аутентичности этого региона. Мы попытались создать тандем между традиционными символами и современным дизайном для достижения актуального результата, соответствующего времени. Мы изучили специфику региона, символизм, и теперь вы можете видеть логотип MIMI, который отмечен в различных сегментах различными неолитическими символами и древними буквами. Как, например X.

Также Арнальдо Транти создал знаменитые графические этикетки вина MIMI. Дизайнер зашел на интересную территорию, с которой мало кто работает, – молдавские тотемные животные.

Fuior

x

ARCADI

Перейдём к гастрономическим коллаборациям. Тут, конечно, лучше увидеть или даже потрогать. В ресторане Fuior традиции переплетаются с современной керамикой от молдавского бренда Arcadi Ceramics. Валентина Аркади изготовила для ресторана удивительную посуду.

К слову, элементы декора в ресторане создавались и другими молдавскими мастерами. Местные дизайнеры выполнили для ресторана оригинальные напольные вазы, вазы для фруктов, цветов — красивые сосуды для чего угодно, которые принесли в пространство особый стиль и уют.

Asconi

x

Василий Ботнару

Молдавский журналист Василий Ботнару известен картинами, которые он рисует вином. В качестве коллаборации Ботнару нарисовал эту этикетку для вина Asconi.

Я рисую в этих техниках потому, что не профессионал. Чтобы заниматься маслом или акварелью, нужно соответствовать некоему уровню. Экспериментировать я начал с графики тушью. Потом начал вином.

Orange, Locals, COR

x

Николае Морозов и Дмитрий Потапов

Два года назад в Кишинёве напротив Музея истории, рядом с Национальной библиотекой появился масштабный мурал, автором эскиза к которому стал Николае Морозов, а работу дизайнера воплотил в жизнь стрит-арт художник Дмитрий Потапов (BTA crew).

Стрит-арт в Кишинёве появился в рамках конкурса Un Pic De Love, организванного locals и ассоциация креативных индустрий COR инициативу поддержала компания Orange.

Запись 5 коллабораций молдавских компаний с дизайнерами впервые появилась Locals.

Kanye West и adidas Originals

Сотрудничество рэпера и спортивного бренда началось в 2013 году. Первая совместная коллекция Kanye West x adidas появилась в начале 2015 года, а ее главным фигурантом стали серые кроссовки adidas Originals Yeezy Boost 750. Это было "начало большой дружбы": после более, чем успешного дебюта новые обувные интерпретации Yeezy стали выходить с завидной регулярностью, и почти каждая модель вызывала стабильный ажиотаж. Для примера, одна только модель Adidas Yeezy Boost 350 V2 "Beluga" принесла в 2016 году adidas и Канье Уэсту 2,5 миллиона доллара.

Выход каждой новой пары Yeezy обставляется с размахом события мирового масштаба и, в то же время, в атмосфере конфиденциальности "клуба для посвященных". Подогревая интерес публики, adidas размещает анонс о выходе новой модели не раньше, чем за неделю до старта продаж, а всем желающим стать обладателями новинки рекомендуется зарегистрироваться в мобильном приложении Confirmed, запущенном 4 года назад. Среди подписавшихся случайным образом выбирается определенное количество пользователей, которым приходит специальное уведомление: оно позволяет оформить предзаказ в режиме онлайн, а затем выкупить свою пару в строго обозначенный временной промежуток. Главное - находиться в зоне старта продаж.

Алекс Чиннек и Philip Morris

Одной из самых интересных арт-коллабораций стала инсталляция IQOS World на Миланской недели дизайна. 

Арт-проект представила компания Philip Morris International, а создал знаменитый британский художник и скульптор Алекс Чиннек.

Гигантский замок-молния из бетона «отстегивает» внешний фасад дома на улице Тортона , и открывает светящуюся неоном пустоту — как прошлое открывает перед зрителем будущее. Тут нет ничего удивительного, ведь бренд поместил концепцию будущего — если быть точнее, бездымного будущего, которое может начаться уже сегодня, — в центр своей философии.

По словам Алекса Чиннека, вместе с компанией Philip Morris International он хотел изменить у посетителей восприятие окружающей действительности. Чиннек попытался показать суть исторического здания и обнажить, что скрывается за его фасадом. Стены и пол становятся метафорами процесса трансформации, пробуждая - через воображаемые порталы - пути к новому воображаемому будущему. По задумке скульптура, эфирный свет наполняет цветом пространство, тем самым даря радость и позитивное настроение:

«Используя знакомые материалы и архитектурные формы и заставляя их вести себя необычным образом, мы работаем с брэндом IQOS, чтобы изменить представление людей о том, что возможно», - сказал Чиннек. «Благодаря многократному использованию молнии мы раскрыли ткань, казалось бы, исторического миланского здания, чтобы игриво переосмыслить то, что скрывается за его фасадом».

Nike и Stranger Things

Летом 2019-го бренд Nike представил коллаборацию с нашумевшим сериалом «Очень странные дела». Источником вдохновения для дизайнеров стали фирменные цвета средней школы Хоукинса: красный, белый и зелёный. Именно в такой цветовой гамме и выполнены модели Classic Cortez, Blazer Mid и Air Tailwind 79. Сбоку на кроссовках расположена нашивка тигра — символ школы, а на заднике изображены логотип сериала и свуш Nike. Однако, чтобы их увидеть, нужно поджечь замшевый слой ткани.

Музей Ван Гога и Vans

В прошлом году скейт-марка Vans выпустила совместную коллекцию с Музеем Винсента Ван Гога в Амстердаме. Футболки, рюкзаки, бейсболки и кеды Old Skool, Slip-On, Authentic и SK8-Hi украшены автопортретом художника и репродукцией картин «Цветущие ветки миндаля», «Череп» и «Подсолнухи».

Музей Ван Гога обещал пустить часть прибыли от продажи коллекции на нужды музея, что безусловно должно привлечь дополнительное внимание к коллекции со стороны тех, кто предпочитает социально ответственные коллекции и бренды.

Запись Объединяй и властвуй: 5 неожиданных примеров сотрудничества компаний с дизайнерами впервые появилась Locals.