Объем нелегального рынка электронных сигарет в Европе достигает 6,6 млрд евро и продолжает расти

Объем нелегального рынка электронных сигарет в Европе оценивается в 6,6 млрд евро и продолжает расти. Согласно исследованию института Fraunhofer IIS и консалтинговой компании MRU, на нелегальный и «серый» сегменты приходится почти 48% всего рынка ЕС, пишет infomarket.md

Из этого объема около 35% составляет полностью нелегальная продукция, а еще примерно 13% — «серый» рынок, включающий частный импорт товаров, не соответствующих требованиям или не облагаемых налогами.

Исследование, представленное в марте 2026 года, анализирует структуру поставок, торговые потоки и реальные масштабы потребления электронных сигарет в Европе. Отмечается, что официальная статистика охватывает только легальные каналы, поэтому для оценки полного объема рынка использовались эконометрические модели, сопоставляющие спрос и международную торговлю.

Одной из ключевых особенностей отрасли является высокая концентрация производства в Китае. По оценкам экспертов, около 90% электронных сигарет, импортируемых в ЕС, поступает именно оттуда, преимущественно из региона Шэньчжэнь. Германия, Нидерланды и Бельгия выступают основными логистическими хабами, откуда продукция распространяется по другим странам Европы. Перемещение товаров внутри ЕС часто происходит с меньшим контролем, что облегчает проникновение нелегальной продукции на рынок.

Серьезное влияние на ситуацию оказывает рост электронной торговли. По данным Европейской комиссии, только в 2024 году из Китая в страны ЕС было отправлено около 800 млн посылок. Значительная часть этих отправлений может содержать электронные сигареты или сопутствующие товары. Масштабы таких потоков существенно ограничивают возможности таможенного контроля, поскольку проверки осуществляются выборочно.

Дополнительным фактором является различие в регулировании внутри Европейского союза. В странах ЕС действуют разные налоговые ставки и требования к продаже продукции, что создает условия для трансграничной торговли и параллельного импорта. Это способствует росту «серого» сегмента.

При этом сам рынок продолжает расширяться. В среднем около 3,1% населения Европы старше 15 лет используют электронные сигареты — это примерно 11,9 млн человек. В отдельных странах доля пользователей достигает 7–8%, тогда как в других остается ниже 1%.

Отдельную сложность представляет разнообразие продукции. В европейских регистрах насчитывается около 470 тыс. различных устройств и жидкостей для вейпов. При этом в составе жидкостей используется более тысячи различных ингредиентов, что усложняет контроль за безопасностью.

Схожие тенденции наблюдаются и в странах, не входящих в ЕС, но связанных с европейским рынком. Например, несмотря на запрет онлайн-продаж электронных сигарет в Молдове с 2022 года, часть торговли переместилась в социальные сети и мессенджеры, где продукция продается напрямую, в том числе несовершеннолетним.

По мнению авторов исследования, эффективное регулирование требует комплексного подхода. Среди возможных мер — унификация правил внутри ЕС, внедрение цифровых систем отслеживания поставок и усиление сотрудничества со странами-производителями.

В частности, предлагается внедрение технологий серийной маркировки, цифровой регистрации производителей и отслеживания движения продукции по всей цепочке поставок.

Эксперты прогнозируют дальнейший рост рынка. По их оценкам, к 2030 году объем европейского рынка электронных сигарет может достигнуть 10,8 млрд евро. При сохранении текущих тенденций доля нелегального сегмента будет увеличиваться примерно на 8,6% ежегодно.

В этих условиях ключевой задачей для регуляторов становится не только контроль налоговых поступлений, но и обеспечение безопасности продукции и прозрачности рынка.

Для стран Восточной Европы проблема нелегального оборота электронных сигарет остается особенно актуальной. Различия в регулировании и сложность контроля международных логистических цепочек позволяют нелегальной продукции сравнительно легко проникать на локальные рынки.