Центр развития предпринимательства в области дизайна и технологий ZIPhouse организовал третий по счету конкурс дизайна витрин Art of Display. В его рамках состоялся и двухдневный мастер-класс стилиста и креативного директора Стеллы Арион по визуальному мерчендайзингу.

Заявки на участие в конкурсе подал 21 человек, среди которых как опытные дизайнеры, декораторы, художники и архитекторы, так и только начинающие свой путь. Участники должны будут оформить витрину одного из местных брендовых магазинов в короткий период времени- всего за 2 недели. Работы, представленные на конкурсе, будут выставлены на суд жюри- экспертов в области мерчендайзинга и оформления модных витрин, дизайнеров интерьера и представителей отечественных производителей одежды.

Визуальный мерчендайзер — специалист по презентации объектов индустрии моды, который занимается художественным оформлением витрин, делая их привлекательными для покупателей. Но деятельность визуального мерчендайзера намного шире и объемнее, чем кажется на первый взгляд.

Визуальный мерчендайзинг — это целая наука, которая базируется на 4 основных дисциплинах:

• дизайн, с помощью которого осуществляется художественное преобразование пространства;
• психология, выделяющая особенности визуального восприятия человека и основанные на этом свойства презентации;
• психофизика, позволяющая учитывать такие свойства покупателя, как внимание и восприятие;
• экономика в части маркетинговой и рекламной деятельности.

Создать visual identity можно и при очень ограниченных средствах. Если у вас небольшой бюджет, и неважно, вы самовыражаетесь через свой лук или оформляете витрину магазина, всё, что нужно – креативная идея. Если подойти к вопросу с практической стороны, то нужно найти то, что будет “продавать”, а остальные вопросы можно решить посредством комплиментарных средств.

В искусстве визуального мерчендайзенга важно понимание, зачем ты это делаешь. Нельзя делать витрину просто потому, что “я это так вижу”, нужно четко понимать – для чего. Среди участников есть и художники, и архитекторы, и дизайнеры одежды – безусловно, важно обладать специальными знаниями, но главное – чувство вкуса.

Победитель конкурса получит приз стоимостью 20000 леев, который включает в себя интенсивный курс по визуальному мерчендайзингу, включая все сопутствующие траты. Также назначена премия в 2000 леев для победителя зрительского голосования.

Следить за результатами конкурса можно тут.

Статья подготовлена в рамках проекта по продвижению бренда DININIMA, под патронатом APIUS. Развитие лёгкой индустрии Молдовы подерживает Проект по Конкурентоспособности Республики Молдовы, при содействии Агентства США по Международному Развитию (USAID) и Правительства Швеции и поддержке UK aid.