Маркетологи назвали младших представителей поколения Z новым словом Carly. Это аббревиатура англоязычной фразы “can’t afford real life yet” («пока не могу позволить себе настоящую жизнь»), пишет businessinsider.com. Оно относится к людям моложе 25 лет.

Зумеры-Carly любят мемы, TikTok и считают Грету Тунберг своей ролевой моделью. Им нравится «уродливая мода» (ugly fashion), но они еще слишком молоды, чтобы зарабатывать и тратить собственные деньги. В ближайшее время они присоединятся к своим коллегам из поколения Z и станут активно тратить деньги, ожидают маркетологи.

Carlys очень обеспокоены климатом и несправедливостью в социуме. Согласно отчету, они активно пользуются соцсетями и считают мир опасным из-за школьных перестрелок, кибербуллинга и все более накаляющейся политической ситуации в мире.

«Мир Carlys процветает за счет непостоянства — крутые вещи приходят и уходят гораздо быстрее, и это складывается из эфемерной, вирусной природы видео и чатов, таких как TikTok и Snapchat», — говорят маркетологи.

Противоположность Carly — это Henry, еще одна аббревиатура, которая расшифровывается как “high earner not rich yet” («доход высокий, но еще не богат»). Отчет Klaviyo и Future Commerce указывает, что Carly — это полная противоположность Henry: миллениалов, которые зарабатывают от $100 тыс. до $250 тыс., активно тратят деньги и чувствуют себя бедными.

Фото обложки: Callum Shaw