Лицами кампании в России стали чемпионка Европы по спортивной борьбе Анжелика Пиляева, боец ММА Юстына Грачык и создательница феминистского телеграм-канала «Женская власть» Залина Маршенкулова.

Фотография Маршенкуловой подписали придуманной ею фразой «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо».

Фраза вызвала волну хейта и через несколько часов после публикации Reebok удалил все фотографии из инстаграма. Вскоре снимки появились вновь, а у фото Маршенкуловой появилась другая фраза.

 

View this post on Instagram

 

#НИВКАКИЕРАМКИ В рамках совместного проекта с Залиной Маршенкуловой @mayachok_antihrista #НИВКАКИЕРАМКИ компания Reebok предоставила слово девушкам, которым есть, что сказать, и которые не стесняются быть собой. Их жизненные принципы в чем-то расходятся с существующими шаблонами о роли женщин в обществе, поэтому их слова могут восприниматься неоднозначно. Одинаково уважительное отношение ко всем существующим мнениям является одним из принципов компании Reebok. Бренд посчитал нужным дать возможность высказаться главным героиням проекта, которые профессионально занимаются традиционно «не женским» видом спорта - смешанными единоборствами. К сожалению, уже после публикации некоторых снимков, стало понятно, что частично контент не может быть опубликован от лица бренда согласно возрастной политике социальной сети. Тем не менее, публикации до сих пор доступны в аккаунтах героинь кампании. Компания Reebok продолжает поддерживать тех, кто выбирает активный образ жизни, меняется через спорт и фитнес, оставаясь собой.

A post shared by Reebok Russia (@reebok_russia) on Feb 7, 2019 at 9:57am PST

За несколько дней цитат Маршенкуловой превратилась в мем.

Фраза «Пересядь с иглы мужского одобрения» оказалось универсальной:

пересядь с иглы мужского одобрения на антидепрессанты

— Дарья Сова (@etosova) 7 февраля 2019 г.

Боги маркетинга в деле.
Боги мемасов не отстают.
Rebbok, не доверяйте работу фрилансерам.#нивкакиерамки pic.twitter.com/S8L3kMhGuF

— Egor Volnov (@Egor_Volnov) 9 февраля 2019 г.

Уверен @kenzolika доволен #нивкакиерамки pic.twitter.com/XDYFkJzJMJ

— тьфунатебя ¯\_(ツ)_/¯ (@Yuri_go_on) 8 февраля 2019 г.

Пересядь с иглы ободрения научного руководителя на коммерческие исследования #нивкакиерамки

— Физтехи шутят (@fiztehjoke) 7 февраля 2019 г.

ОБОЖАЮ МАРКЕТОЛОГОВ #НиВКакиеРамки pic.twitter.com/T9ERLqzpAx

— я веган (@kak6e) 8 февраля 2019 г.

Запись Скандальная феминистская реклама Reebok запустила волну мемов впервые появилась Locals.