Как пишет New York Post, на прошлой неделе поисковые запросы вроде «будет ли война в США» выросли почти на 5000%, а «Третья мировая война» — почти на 2000%, согласно данным Google Trends.

И пока весь мир охвачен огнем, люди, как в меме This is fine, снова выбрали справляться с тревогой с помощью юмора. Например, в TikTok под хэштегом #ww3 набралось почти 670 тысяч видео — с шутками, песнями, роликами в военной форме и сатирой на массовую панику.

@shazuanshaifful Great strike Iran #ww3 #sgtiktok #fyp #viral ♬ Blow - Ke$ha

Так один из пользователей написал целую песню, в которой обратился к Ирану с просьбой не бомбить их.

Эй Иран, пожалуйста, не бомби нас. Под нас я имею в виду США. (Hey Iran please don’t bomb us. And by «us» I mean US).

Аккаунт под именем Iran не заставил себя ждать и ответил: «Подумаю об этом». И хотя некоторые напомнили автору, что вообще-то это США начал первым бомбить, остальные все же оценили песню и заметили, что «это поколение несерьезное» и что «поколение Z боится только собеседований на работу, отсутствия Wi-Fi и беременности».

@jake_amazing Ballad for ww3 (full) #ww3 #iran ♬ original sound - Jake Schroeder

Другой аккаунт в TikTok составил аутфиты в милитари стиле на случай Третьей мировой войны.

@chicaffair8 #ww3 #girls #funny ♬ God Of War - Ralpi Composer

А под песню Nicki Minaj «Starships» собрали подборку забавных видео с вариантами того, как поколение Z отреагирует, если их спросят: «Вы что, совсем не боитесь Третьей мировой??».

@darynaarnold_ We’re so cooked #war #ww3 #genz #unserious #werecooked #starshipsweremeanttofly #capcut ♬ Starships - Nicki Minaj

Третья мировая в 2020 году

Мемы на эту тему генерируют регулярно, начиная с 2011 года. Но по-настоящему массовым этот тренд стал в начале 2020 года, когда стало известно, что США убили иранского генерала Касема Сулеймани. Тогда молодежь начала шутить на эту тему в групповых чатах. Некоторые из них рассказали NBC News, как использовали черный юмор, чтобы справиться с тревогой из-за того, что США могли оказаться на грани «Третьей мировой войны».

Me n my friends during the war that somehow fucked up the one job they gave us #ww3memes pic.twitter.com/xpZdIZEUds

— Bones• uzui’s 4th wife (@boneseyy) January 4, 2020

На тот момент только в TikTok хэштеги #WWIII и #WW3 набрали более 1,6 миллиарда просмотров.

А в бывшем Twitter группа молодых людей создала сатирический аккаунт под названием UrFavIsDrafted («Твоя звезда — в армии»), где шутили о знаменитостях и других, якобы призванных на службу. В своих твиттах они писали: «Братья и сестры, съевшие еду, которую ты ждал весь день, — призваны!» или «Люди, которые едят киви с кожурой, — призваны!». Сейчас этот аккаунт недоступен.

Как пишет Wired, тогда молодые люди шутили о том какими плохими солдатами они будут, как будут прикидываться мертвыми и их все равно застрелят, как должно быть сильно раздражена королева Елизавета II из-за того, что ей придется пережить еще одну мировую войну.

Особенно в TikTok и среди молодежи шутки в основном касались креативных способов уклониться от несуществующего призыва: от блокировки аккаунтов военных организаций США в Twitter до ссылок на астму или принятия наказания с мыслью хорошо провести время в тюрьме. Тогда мемы дошли даже до некоторых начальных школ.

Мем — как способ справиться с тревогой

В сентябре 2023 года автор Travis Zane на платформе Medium написал небольшую статью о том, как он и его окружение справляются с тревогой из-за климатических кризисов.

Как мы справляемся с этим? Через соцсети и мемы. <…> Юмор стал неотъемлемым способом выживания. Жить с постоянным ощущением конца света, когда институты, способные что-то изменить, только усугубляют ситуацию, — это тяжело. Но становится легче, если мы находим свет в пародии на самих себя. <…> Это дает нам передышку, открывает пространство для радости и смеха — топлива, которое помогает жить.

Клинический психолог Карла Мэнли, объяснила в интервью Teen Vogue, что например, шуточный мем о призыве в армию может быть основан на страхе быть призванным. И в таких случаях мемы дают некое психоэмоциональное облегчение.

Такого же мнения придерживается и Ребекка Берри, клинический психолог и доцент кафедры детской и подростковой психиатрии NYU Langone Health.

Черный юмор — это не форма избегания, а способ осмыслить неопределенность. Это попытка переработать событие в той форме, которая помогает не усиливать тревожность.

Пол Льюс, автор книги «На грани: американский юмор во времена конфликта» (Cracking Up: American Humor in a Time of Conflict), изучавший юмор и политику в Бостонском колледже, считает, что создание мемов — это своего рода культурное гражданство. По его мнению, так молодежь проявляет участие и указывает на реальные проблемы.

Но он также соглашается с тем, что черный юмор — это способ справиться с негативными эмоциями.

Вероятно, люди шутят о войнах столько же, сколько существуют сами войны. Фрейд считал такой "похоронный юмор" последней отчаянной попыткой эго дистанцироваться от неизбежной трагедии. По мере того, как мир становится все более нестабильным и непредсказуемым, мемы все чаще обретают абсурдный тон: «смеяться, чтобы не заплакать.

чет все новости так вижу: pic.twitter.com/mk0latSaqd

— ты читаешь надю еву-01 (@nadyaevangelion) June 24, 2025

Запись Мемы про Третью мировую войну: как поколение Z справляется с тревогой с помощью юмора впервые появилась Locals.

Запись Starbucks предлагает «работу мечты» для зумеров: путешествовать по миру, снимать TikTok и пить кофе с зарплатой до $136 000 в год впервые появилась Locals.

Поколение Бета столкнется с крупными социальными вызовами, такими как изменение климата, миграция и урбанизация, а устойчивость станет обязательным требованием, пишет футурист Марк МакКриндл. К 2035 году Поколение Бета составит 16% мирового населения и будет жить в мире с доминирующим ИИ, который интегрируется в повседневную жизнь — от образования до здравоохранения.

МакКриндл также прогнозирует, что родители Поколения Бета, в основном из Поколения Z, будут более осторожными с социальными сетями, ограничивая время, которое дети проводят за экранами.

Исследователь Джейсон Дорси отмечает, что дети Поколения Бета родятся в мире после пандемии, о которой они узнают на уроках истории, а когда они достигнут возраста для голосования, власть будет у людей из Поколения X, и основными проблемами станут вопросы экологии.

cover: omar-lopez/unsplash

Запись Дети, которые родятся с 2025 года, станут первым поколением Бета впервые появилась Locals.

Зумеры-Carly любят мемы, TikTok и считают Грету Тунберг своей ролевой моделью. Им нравится «уродливая мода» (ugly fashion), но они еще слишком молоды, чтобы зарабатывать и тратить собственные деньги. В ближайшее время они присоединятся к своим коллегам из поколения Z и станут активно тратить деньги, ожидают маркетологи.

Carlys очень обеспокоены климатом и несправедливостью в социуме. Согласно отчету, они активно пользуются соцсетями и считают мир опасным из-за школьных перестрелок, кибербуллинга и все более накаляющейся политической ситуации в мире.

«Мир Carlys процветает за счет непостоянства — крутые вещи приходят и уходят гораздо быстрее, и это складывается из эфемерной, вирусной природы видео и чатов, таких как TikTok и Snapchat», — говорят маркетологи.

Противоположность Carly — это Henry, еще одна аббревиатура, которая расшифровывается как “high earner not rich yet” («доход высокий, но еще не богат»). Отчет Klaviyo и Future Commerce указывает, что Carly — это полная противоположность Henry: миллениалов, которые зарабатывают от $100 тыс. до $250 тыс., активно тратят деньги и чувствуют себя бедными.

Фото обложки: Callum Shaw

Запись У поколения Z появилось новое название — Carly впервые появилась Locals.