Brain rot говорит нам об одной из предполагаемых опасностей виртуальной жизни и о том, как мы используем своё свободное время. Кажется, что это значимая следующая глава в культурном разговоре о человечестве и технологиях, – отмечает Каспер Гратволь, президент Oxford Languages.

Первое упоминание этого выражения встречается в книге Генри Дэвида Торо «Уолден, или Жизнь в лесу», вышедшей в 1854 году. Выбор этого выражения в качестве слова 2024 года объясняется его популярностью, которая увеличилась на 230%.

Ранее словарь Collins назвал словом 2024 года brat, а австралийский словарь Маккуори выбрал термин enshittification, что в переводе на русский означает «дерьмофикация».

Обложка: by Robina Weermeijer on Unsplash

Запись Оксфордский словарь выбрал словом года выражение «разложение мозга» впервые появилась Locals.

«Дерьмофикация», как говорится в словаре Маккуори, означает «постепенное ухудшение качества услуг или продукта, вызванное снижением качества услуг или погоней за прибылью». Особенно это относится к онлайн-платформам, уточняют составители словаря. Это слово победило в голосовании, оставив позади, например, такие понятия, как brainrot («контент, который не имеет никакой развлекательной или содержательной ценности») и social battery («социальная батарейка»). Редакторы Маккуори считают победу «дерьмофикации» заслуженной, поскольку это слово идеально отражает то, «что происходит с миром».

Термин enshittification впервые использовал писатель Кори Доктороу в 2022 году. С его помощью он пытался описать «процесс разложения соцсетей».

Ранее словарь Collins назвал словом 2024 года brat.

Запись Австралийский словарь Маккуори назвал словом года термин «дерьмофикация» впервые появилась Locals.

Хотя Collins уже определял «Brat» как «кого-то, особенно ребенка», кто «ведет себя плохо или раздражает вас», теперь это слово выбрано из-за нового определения: «характеризующееся уверенным, независимым и гедонистическим отношением».

Brat стал одним из самых обсуждаемых слов 2024 года, — заявили в Collins. Оно «резонировало с людьми по всему миру, а ‘лето шалунов’ утвердилось как эстетика и образ жизни».

Слово «Brat» возглавляет список из десяти слов, выбранных издательством, которые отражают 2024 год. В этот список также попало слово, вдохновлённое другой поп-звездой — «era (эра)», которое появилось в результате тура Тейлор Свифт. «Supermajority (Супербольшинство)» — единственное слово, отражающее высокий уровень выборов в этом году; его использование резко возросло во время выборов в Великобритании в июле.

Как часто бывает в таких списках, выражения, популяризированные в социальных сетях, заняли важное место. Например, «Yapping (бла-бла-бла)» — значит «слишком много говорить» — стало популярным в TikTok, как и «looksmaxxing (максимизация внешности)», определяемая Collins как «стремление максимизировать привлекательность своей внешности».

«Delulu», сленг для обозначения «в заблуждении», также получил известность в соцсетях, наряду с «rawdogging», которое первоначально означало секс без презерватива, но теперь используется для обозначения действий без развлекательных средств — чаще всего это касается поездок на самолёте или поезде. В то же время «brainrot (мозговая каша)», означающая «неспособность ясно мыслить из-за чрезмерного потребления низкокачественного онлайн-контента», также вошла в десятку.

В завершение списка — «анти-туризм», противостоящий массовому туризму, и «романтика», жаргонный поджанр фэнтези, ставший очень популярным в последние годы благодаря авторам, таким как Сара Дж. Маас и Ребекка Яррос.

Алекс Бикрофт, управляющий директор Collins, отметил, что «хотя ‘супербольшинство’ выделяется в год политических потрясений в Великобритании и мире, главные изменения в языке приходят из других источников. Многие из значимых слов этого года популяризировались представителями поколений Z и Альфа, и мы можем с уверенностью сказать, что это самый ‘шалунский’ список слов года!»

Словарь Collins следит за своей базой данных из 20 миллиардов слов и разнообразными источниками информации, чтобы составить ежегодный список, который призван «отразить постоянно развивающийся язык и заботы его пользователей». Слова в этом списке представляют собой смесь совершенно новых слов и существующих терминов, которые стали особенно заметными в текущем году — например, «локдаун» стал словом года в 2020, или тех, что приобрели новые значения, как «шалун». Словом года 2023 было AI.

Запись Слово «Brat» признано словом года словарем Collins впервые появилась Locals.