Для простого обывателя логотип или фирменный знак - это просто картинка. Для маркетолога он выступает визуальным опознавательным символом бренда или компании.

Опознавательную функцию можно назвать основной функцией фирменного знака. Но, выполняет он также и другие задачи:

1. Создание устойчивых ассоциаций с продукцией или брендом;
2. Коммуникация с целевой аудиторией на социальных площадках;
3. Повышение лояльности клиентской аудитории;
4. Привлечение внимания к собственному товару;
5. Передача определенной информации о бренде. Сюда стоит отнести выражение основной миссии и идеи;
6. Придание товару с логотипом особого статуса - символизм.

В целом создать фирменный знак с технической точки зрения несложно. Разработаны для данной цели генератор лого Турболого, а также множество иных программ. При создании первым делом нужно выбрать вид будущего знака. Их всего три:

• Первый - текстовый. Из названия видно, что содержит он только буквы или буквы и цифры. Яркий пример текстового логотипа эмблема шведской компании "Ikea";
• Следующий вид выступает графическим. Содержит только картинку, которая ассоциируется со сферой деятельности организации. Графический логотип используется компаниями "Nike", "Apple" и другими;
• Третий вид является смешанным или комбинированным. Предполагает использование и текстовой информации, и картинки. В пример стоит привести эмблемы компаний "Pepsi", а также "MasterCard".

Создание логотипа онлайн - основные моменты

Создаваться логотип должен из деталей. Ими выступают палитра оттенков, вид фирменного знака, а также стиль шрифта. Разновидности лого были отображены выше. Следующий момент - это цветовая гамма.

Оттенок должен символизировать характер деятельности компании и ее основные качества. К примеру, если нужен лого для логистической организации, то важно подчеркнуть в ней такие качества, как надежность и пунктуальность. В полной мере это способен сделать синий оттенок.

Классический шрифт ориентирован на компании, выпускающие высокотехнологичную продукцию, а также товары премиум-уровня. Во всех остальных случаях можно задействовать любой иной шрифт, в том числе и с засечками.

Удачно разработанный фирменный знак способен:

• Вызывать ассоциации с выпускаемым продуктом или брендом;
• Отлично запоминаться и выделяться на фоне лого конкурирующих организаций;
• Иметь гармоничную композицию всех деталей;
• Быть уникальным. Некоторые отдаленно схожие черты допускаются, но не более того.

Отметить следует и уникальность эмблемы. С годами лого имеет свойство морально устаревать. В таком случае проводится редизайн, заключающийся во внесении ряда поправок в соответствии с настоящим положением дел. Это рядовая практика среди множества брендов. За все время своего существования компания "Macdonalds" проводила редизайн собственного лого около десятка раз.

Заключение

Перед созданием фирменного знака нужно понять, какую идею он воплощает, на какую аудиторию ориентирован и какие качества продукта посредством него нужно подчеркнуть. Только, определившись с данными моментами, можно рассчитывать на успех в данном мероприятии. 

Запись Как быстро и недорого создать логотип впервые появилась Locals.

                              Было                                                                       Стало

Короткий вариант лого.

                              Было                                                                        Стало

Думаем, что мы взяли лучшее от Google (простота, ясность, красочность, дружелюбие) и переформулировали это не просто для Google настоящего, но и для Google будущего.

Смотрите видео об эволюции лого с объяснением, что и почему менялось.

Раньше Google работал только как поисковик для настольного компьютера, но сейчас компания предоставляет разные услуги для множества платформ.

Сегодня вы ждёте, что Google поможет, где и когда вам нужно: на смартфоне, ТВ, часах, приборной панели в машине и, да, даже на настольном компьютере.

Запись Google изменил логотип и рассказал в видео об эволюции своего лого за 17 лет впервые появилась Locals.

Запись Пародия на логотипы мировых брендов впервые появилась Locals.

"Долго. Дорого. Охуенно. Студия Артемия Лебедева" — первое, что выдаёт google в поиске по запросу "Артемий Лебедев".
Не думаю, что есть несведущие, но на всякий случай wiki дополнит образ:

"Артемий Лебедев — российский дизайнер, изобретатель, бизнесмен, блогер и путешественник. Основатель, генеральный менеджер и владелец Студии Артемия Лебедева, самой крупной, известной и дорогой дизайн-студии всего постсоветского пространства. На счету студии более 1800 работ, среди которых фирменные стили, книги, журналы, знаки, логотипы, графические и физические интерфейсы, сайты, объекты промдизайна и промграфики, витрины. Существует целый «музей клонов» дизайна Лебедева. Лебедев утверждает, что он и его студия являются авторами ряда технических находок и решений, используемых сегодня по всему интернету. Услугами Студии Лебедева пользуются, в основном, крупные заказчики".

Тем более странно выглядит заказ молдавского магазина детских игрушек логотипа именно у Студии Артемия Лебедева.

Задача: модернизировать логотип.

«Educo» — магазины в Кишинёве, которые специализируются на развивающих играх и игрушках для дошкольников, а также продают книги и материалы для детского творчества. В связи с расширением и сменой названия сети потребовалось обновить логотип.

Начинаем думать о чудесном мире детских игрушек.

Может быть, лабиринт с приключениями?
Нет, все-таки решаем дорабатывать идею с витрувианским ребенком. Обращаемся к первоисточнику и смотрим, как художники рисуют детей.

Ищем пропорции.

Пробуем изобразить ребенка и пятном, и линией.

Не то, хочется больше радости, детского веселья.

Дизайнер: А что если так?

Арт-директор: Давай еще Мону Лизу и дискобол.

Дорабатываем шрифт, прикидываем, как это будет смотреться на витрине магазина. Показываем клиенту.

Клиента смущает демонический взгляд персонажа и прическа-огонь. Рисуем другие глаза и открываем парикмахерский салон.

Подбираем цвета.

Еще клево было бы зафигачить паттерн из изобретений Леонардо!

Презентуем клиенту. В общем, все не то. Клиент просит поискать компромисс между анатомией и мультяшностью. В голове дизайнера компромисс выглядит примерно так:

Дальше нужно доработать силуэт персонажа, подобрать цвета так, чтобы не было ощущения, что один ребенок спрятался за другим и машет руками.

Показываем между делом худруку.

Худрук: Как-то не очень. Слишком детально прорисованы пальцы, а кайфа нет. Перерисовываем с нуля.

Чуть больше стилизации.

Вот оно!

Арт-директор: ОК.

Худрук: ОК.

Готовим презентацию и показываем клиенту.

Клиенту нравится. Дизайнер дорабатывает контуры знака, а шрифтовик рисует капитель.

Вносим мелкие правки, верстаем руководство. Думаем о том, как использовать паттерн.

Над проектом работали:

Худрук: Артемий Лебедев

Арт-директор: Людвиг Быстроновский

Дизайнер: Ольга Ле

Шрифтовик: Ксения Ерулевич

Редактор: Анна Потапкина

Менеджер: Ольга Каллаур

Больше информации на сайте artlebedev.ru

Запись Студия Артемия Лебедева сделала лого молдавскому магазину впервые появилась Locals.

Парижский электронный проект LOGO представил видео на трек “Cardiocleptomania”, выпущенный инди-электро лейблом и фэшн брендом Kitsuné.

Cardiocleptomania — это загадочное слово, вероятно, должно означать что-то вроде "ограбление сердца", но слушая конвульсивные звуки клавиш и басовую линию, понимаешь, что здесь нет места грустной романтике.

Видео для возраста 18+ красивое и спорное, гомосексуальная сцена в финале "призвана осудить гомофобию в спорте", а значит поощрить гомосекуализм? Нет, скорее рассказать о свободе выбора.

Запись Новое видео: LOGO – Cardiocleptomania впервые появилась Locals.

The xx - Chained (Official Video)

The XX представили видео из нового альбом Coexist. Предлагаем вам посмотреть почти фетишистское слоу-мошн видео, в котором группа медленно погружается в гигантский бассейн.

Die Antwoord - "Fatty Boom Boom" (Official Video)

В новом клипе Die Antwoord убивают Леди Гагу и не только.
На этот раз zef-парочка в компании с диджеем Hi-Tek показала нам родную Африку и рассказала, что почем: по улицам ходят гиены, пантеры, львы, а шайка террористов — совсем обычное дело.

Lana Del Rey - Ride

Говорят, что в новом 10 минутном видео Ланы Дель Рей можно увидеть уиллюстрированный атлас «Классические стереотипы Соединенных Штатов».

LOGO - Fabrice

Необычное видео французов LOGO, которые выпускаются kitsune. Визуальные эффекты, боулинг, мех, туннель, девушка и немного крови.

Matmos - Very Large Green Triangles

И ещё одно альтернативное видео, самое сумасшедшее, графику которого оценят, как минимум, дизайнеры.

Matmos - Very Large Green Triangles from Thrill Jockey Records on Vimeo.

Запись Новое видео: The xx, Die Antwoord, Lana Del Rey, LOGO, Matmos впервые появилась Locals.