На сайте Программы ЕС «Культура и Креативность» появились новые бесплатные онлайн-курсы, которые помогут менеджерам в сфере культуры разработать маркетинговую стратегию для своих проектов или организаций. Курсы состоят из коротких видеолекций ведущих европейских экспертов, которые предлагают авторские методики по объединению креативных идей и бизнес-стратегий. Курсы доступны на 8 языках (включая: русский, английский, азербайджанский, армянский, румынский, белорусский, грузинский и украинский).

Уже более трех тысяч человек из стран региона прослушали курсы, которые ранее инициировала Программа ЕС и Восточного Партнерства «Культура и Креативность», и получили сертификаты. Каждый курс длится около 30 минут и содержит практические примеры и темплейты документов.

Сегодня мы поговорим о новом онлайн-курсе по маркетингу, в ходе которого вы узнаете о главных составляющих маркетинговой стратегии и средствах коммуникации с клиентами. Прослушав интенсивный курс по маркетингу для культурных проектов, вы узнаете, как исследовать рынок и видеть продукт глазами потребителя. Курс состоит из пяти лекций, которые длятся по 15 минут. После короткого теста вы получите сертификат Программы ЕС и Восточного партнерства «Культура и креативность».

Мы расскажем о самом главном.

Автором курса является Дэвид Пэрриш (David Parrish), эксперт по вопросам культурных и креативных индустрий, бизнес-консультант, помогающий креативным предприятиям и культурным организациям добиться еще больших успехов. Специалист в сфере культурных и креативных индустрий Дэвид Пэрриш посвятил несколько своих книг объединению культурных и бизнес-практик. Такое сотрудничество не только способствует доходам, но и помогает изучать и расширять свою аудиторию, делает инициативу более видимой в локальном и международном контекстах.

Лекция 1. Что такое маркетинг?

В первую очередь, необходимо дать четкое определение слова «маркетинг», поскольку разные люди понимают под ним совершенно разные вещи.

На самом деле, маркетинг — это куда более глубокое и широкое понятие, чем просто продвижение, реклама и продажи. В самом широком понимании маркетинг — это обобщающее понятие, которое, среди всего прочего, определяет место предприятия на рынке по отношению к конкурентам, его конкурентные преимущества, а также выбор предприятием перспективных сегментов рынка, которые оно планирует обслуживать.

Лекция 2. Маркетинговая стратегия

«Маркетинговая стратегия» — это уникальная формула для каждого предприятия, в основе которой лежит понимание своей миссии, своего положения на более масштабном рынке в сравнении с конкурентами, а также четко обозначенная клиентура. Более подробно – в видео-лекции.

Лекция 3. Умение прислушиваться к мнению потребителя

Маркетинг также подразумевает умение прислушиваться к мнению потребителя и «поддерживать с ним диалог». Для этого можно использовать исследование рынка как недорогой и простой способ. Методики исследования рынка можно начать разрабатывать только тогда, когда мы поймем, что наши клиенты — это источник полезных для нас идей и мнений.

Лекция 4. Потребительские преимущества

В этой лекции расскажут о том, что для клиента важно не то, что мы сами говорим о своем продукте, а то, чем этот продукт будет полезен для него. Вы узнаете, как описывать свое предприятие и предлагаемую продукцию с двух позиций: с собственной позиции и с позиции клиента.

Лекция 5. Три «м» в маркетинге

Вас научат простому, но очень эффективному методу коммуникации с потребителями. Сначала нужно определить «свой» рынок (market), затем сформулировать четкое послание (message), и, наконец, выбрать лучший способ (medium) донесения послания. Интересно?

20 ключевых утверждений о маркетинге

Своеобразный список правил, который очень вам пригодится.

Основные моменты в создании эффективной маркетинговой стратегии

Здесь вы узнаете 10 ключевых моментов в создании удачной маркетинговой стратегии и основных  средствах коммуникации с клиентами.

Практический пример. Модель «Три «М» в маркетинге»

Запись Идеальная стратегия культурного маркетинга: как научиться видеть продукт глазами потребителя впервые появилась Locals.

Программа «Культура и Креативность» продолжает радовать нас своими бесплатными онлайн-курсами. Все они разработаны для эффективной работы культурных менеджеров и творческих людей, цель курсов - помочь упорядочить  деятельность, начать эффективно работать и, в итоге, подать успешную заявку на один из европейских грантов.

Каждый курс состоит из нескольких коротких видео и дополнен практическими рекомендациями и примерами. Курсы доступны на русском, румынском, английском и ещё пяти языках и включают лучшие европейские практики в сфере культуры и креативных индустрий.

После каждого курса можно получить сертификат.

Сегодня мы познакомим вас с отличным курсом для тех, кто намерен добиться успеха, важными составляющими которого являются готовность принимать решения и чёткий контроль финансов.

Курс «Финансы для креативных организаций» предназначен для формирования у специалистов культурной сферы базовых навыков по управлению бюджетом проекта. Этот курс – отправная ступенька для тех деятелей культуры, которые стремятся дорасти до позиций высшего руководства, где нужен четкий контроль над финансами организационного уровня и умение принимать правильные решения в ситуациях, вынуждающих руководителя выделять на одни сферы деятельности больше средств в ущерб другим.

Курс читает Сара Телволл (Sarah Thelwall), специалист и консультант по вопросам формирования стратегии предприятий культурных и креативных индустрий. Курс состоит из шести лекций, которые длятся по 40 минут.

Запись Как принимать правильные решения и контролировать финансы креативным менеджерам впервые появилась Locals.

Каждый курс состоит из нескольких коротких видео и дополнен практическими рекомендациями и примерами. Курсы доступны на русском, румынском, английском и ещё пяти языках и включают лучшие европейские практики в сфере культуры и креативных индустрий.

После каждого курса можно получить сертификат.

Магда Красовская-Играс, тренер по написанию проектных заявок и составлению бюджетов с более 12-летним опытом сегодня расскажет о одном из самых важных пунктов, составлении проектной заявки.

"Прослушивание трех коротких лекций курса поможет культурным менеджерам составлять успешные проектные предложения, а значит получать деньги на реализацию своих проектов. После прохождения курса вы сможете определять цели проекта, задачи и ожидаемые результаты, находить партнеров и разрабатывать качественные заявки".

Проектная заявка — это не просто сборник всех ваших гениальных идей. Если она действительно включает элементы сотрудничества, то должна быть результатом совместной работы и всестороннего анализа ситуации/внешних факторов, а также приоритетов всех участвующих стран/организаций. Поэтому проект, над которым вы будете работать, будет комплексным, инновационным и адаптированным под потребности вашего получателя.

Лекция 1. Как подготовиться к написанию хорошей проектной заявки?

Обычно подготовка проектной заявки означает, что вы хотите получить деньги на реализацию конкретного проекта. Поэтому именно успешная заявка гарантирует вам возможность реализовать ваши профессиональные идеи и мечты.

Тренера по написанию проектных заявок и составлению бюджета зовут Магда Красовская-Играс. Она работает в Фонде развития гражданского общества (Information Society Development Foundation) в Польше и занимается написанием проектных заявок уже более 12 лет. В первой лекции тренер поделится с вами несколькими советами из личного опыта именно в этой сфере.

Лекция 2. Как определить проблемы, цели проекта, общие задачи и результаты?

В этой части ваше внимание будет сосредоточено на некоторых аспектах написания заявки, а именно на определении проблемы, цели проекта, общих задач и результатов. Эти основные положения и их логика очень важны для создания надлежащей структуры и четкого изложения в вашей проектной заявке.

Лекция 3. «Заповеди» для написания проектных заявок.

Даже не начинайте думать о написании проектной заявки, если вы сами себе не ответили на большое количество вопросов. В этой части вам представят основные «заповеди» для написания проектных заявок.

Check list

В этом разделе представлен список наиболее актуальных вопросов, которые следует упомянуть/проанализировать в соответствующих разделах заявки.

Дополнительные ресурсы

Как всегда приводится список ссылок, которые могут быть полезными всем участникам курса.

Тест и сертификат

«Надеемся, вам понравился наш курс. Пожалуйста, попробуйте пройти тест,» — пишут в конце организаторы. Чтобы получить сертификат, необходимо правильно ответить как минимум на 10 из 12 вопросов. Сертификат предоставляется в электронном виде на английском языке.

Если не получится, вы всегда можете вернуться к материалам курса и попробовать пройти тест снова.

НАЧАТЬ ИЗУЧЕНИЕ КУРСА «Написание проектных заявок»

Источник: culturepartnership.eu

Запись Бесплатный онлайн-курс: как составить успешную заявку на культурный грант впервые появилась Locals.

«Меня зовут Дэвид Пэрриш. Я расскажу вам о стратегическом планировании, которое в первую очередь будет касаться представителей сферы культуры и творчества.

Имея четкое видение своей деятельности, представителям сферы культуры и творчества будет проще определить свои перспективы на будущее. Видение (или стратегическое планирование) — это, по сути, «мечты» о будущем компании, картинка, описанная словами, которая бы воодушевляла людей и при этом была не просто красивой мечтой, но и вполне реализуемой идеей.»

Рассматривая реальные кейсы и примеры, мы научимся анализировать рынок, видеть преимущества и слабые места нашей организации, узнаем как найти собственную нишу.

Курс состоит из пяти лекций, которые мы сможем прослушать за полчаса. В нем мы узнаем о классических и авторских методиках построения стратегии. А это очень и очень важно для культурного лидерства.

Лекция 1. Курс «стратегическое планирование»

В своей книге «Семь навыков высокоэффективных людей» (The Seven Habits of Highly Effective People), ставшей бестселлером, Стивен Р. Кови (Stephen R. Covey) пишет: «Начиная, представляйте конечную цель».

В этом уроке вам расскажут, почему для представителей сферы культуры и творчества важнейшими элементами стратегического планирования являются стратегическое видение и четкое определение понятия «бизнес-успех».

Лекция 2. Внутренний анализ

Внутренний анализ подразумевает объективный анализ особенностей работы вашего предприятия, который позволяет выявить сильные и слабые стороны как относительно ваших конкурентов, так и в контексте различных рынков.

Классический SWOT-анализ предполагает оценку сильных и слабых сторон вашей организации или деятельности, тут вы узнаете несколько способов его проведения.

Лекция 3. Анализ внешней среды

В лекции номер 3 вам подробно расскажут о том, что такое анализ внешней среды (или анализ внешних условий). Если вкратце, это объективная оценка изменений, происходящих в мире, в котором предприятие осуществляет свою деятельность. Это своего рода «система раннего предупреждения», позволяющая заранее предугадать потенциальные угрозы и предвидеть возможности. Интересно? Запишитесь на курс и получите намного больше полезной информации.

Лекция 4. Конкурентное преимущество

При составлении любого эффективного стратегического плана самым важным, наверное, является понимание того, в чем ваше предприятие превосходит своих конкурентов. И выстраивать бизнес-стратегию в дальнейшем необходимо с упором на эти ориентиры.

Мы не сможем выявить свои конкурентные преимущества, если не научимся изучать своих конкурентов.

Лекция 5. Стратегический маркетинг

Термин «маркетинг» зачастую трактуют неверно. Многие считают, что маркетинг — это что-то связанное с рекламой и продвижением какого-либо товара или услуги. Хотя на самом деле это лишь один из аспектов маркетинга, так называемый «операционный маркетинг» или «маркетинговые коммуникации».

В пятом уроке вам объяснят, что такое стратегический маркетинг и как он может кардинально изменить образ мышления.

Ссылки на полезные онлайн-ресурсы

Как всегда приводится список полезных ссылок, которые могут быть полезными всем участникам курса.

Контрольный список

В дополнение организаторы курса приводят в пример модель стратегического планирования для предприятий из сфер культуры и творчества.

Данная модель стратегического планирования была разработана специально для предприятий, чья деятельность сосредоточена в сферах культуры и творчества, а также отрасли цифровых технологий.

20 ключевых фактов о стратегическом планировании

Коротко и ясно. Небольшая «шпаргалка» для тех, кто хочет повторить пройденное.

Тест и сертификат

«Надеемся, вам понравился наш курс. Пожалуйста, попробуйте пройти тест,» — пишут в конце организаторы. Чтобы получить сертификат, необходимо правильно ответить как минимум на 9 из 11 вопросов. Сертификат предоставляется в электронном виде на английском языке.

Если не получится, вы всегда можете вернуться к материалам курса и попробовать пройти тест снова.

Начать изучение курса «стратегическое планирование»

Источник: culturepartnership.eu

Запись Бесплатный онлайн-курс: стратегическое планирование в творчестве — из красивой мечты в реализуемую идею впервые появилась Locals.

Автор онлайн-курса — эксперт по коммуникациям из Армении Ануш Беглоян. Ануш уже несколько раз по приглашению программы ЕС и Восточного партнерства «Культура и Креативность» приезжала с семинарами для молдавских культурных и креативных менеджеров. Для тех, кто не попадал на мастер-классы Ануш, информативность и широкий спектр применения методов адвокации будет открытие и откровением. Адвокация не ограничивается сферой культуры, она применима везде, где есть общественно значимая проблема.

Прослушивание 5 лекций курса займет у вас полчаса, во время которых вы научитесь создавать кампанию по адвокации: от этапа поиска проблемы до оценки результатов.

В онлайн-курсе «Адвокация»,  разработанном специалистами ресурса «Культура и креативность», вам предложат рассмотреть реальные кейсы успешных кампаний и объяснят, как добиться социальных изменений через лоббирование и воздействие. Вы узнаете как работать с целевой аудиторией и агентами влияния, а также как подготовить промо материалы.

Лекция №1. Что такое адвокация и как она может помочь?

В первом уроке обсуждается значение понятия «адвокация», принципы ее действия и цели, а также развеваются некоторые из широкоизвестных стереотипов.

Лекция №2. Анализ и определение проблемы

Первым шагом к разработке любой общественной кампании является определение основной проблемы и анализ ее причин. Этот этап является наиболее тяжелой частью разработки кампании, поэтому в этой лекции вам объяснят все до мельчайших деталей.

Итак, в этом уроке вы узнаете о том, как определить первопричину проблемы, и у вас появится понимание того, как набросать возможные пути ее решения.

Лекция №3. Определение внешних факторов

Тут важно запомнить: чем лучше мы осознаем внешние факторы, влияющие на нашу стратегическую проблему, тем вероятнее, что наша общественная кампания достигнет желаемого результата.

Лекция №4. Лоббирование, воздействие и донесение информации

Теперь пришло время подумать о выборе правильных инструментов для достижения целей: как повлиять на вашу целевую аудиторию, мобилизовать сторонников и в то же время нейтрализовать оппонентов.

Лекция №5. Оценка общественной кампании

Помимо формирования задач адвокации, важно с самого начала сосредоточиться на том, какие результаты вы хотите иметь. В этом уроке вы узнаете как сравнивать реальные результаты с ожидаемыми, насколько важно определять краткосрочные достижения и еще много полезного.

Помимо основных лекций, в курс включены несколько важных и интересных разделов.

Фактические данные об адвокации и лоббировании

15 интересных фактов, написанных по данным негосударственной исследовательской организации Pew Research Center's Internet & American Life Project.

Оценка потенциала общественной кампании

Небольшой опрос, призванный правильно оценить потенциал той или иной кампании.

Тематическое исследование

В этом разделе вам приведут пример проведения общественной кампании, разберут ее структуру и опишут методы, которые использовали организаторы.

Дополнительная литература

Тут все понятно: список литературы, который настоятельно рекомендуют к прочтению всем участникам курса.

Тест и сертификат

«Надеемся, вам понравился наш курс. Пожалуйста, попробуйте пройти тест,» - пишут в конце организаторы. Чтобы получить сертификат, необходимо правильно ответить как минимум на 12 из 15 вопросов. Сертификат предоставляется в электронном виде на английском языке.

Если не получится, вы всегда можете вернуться к материалам курса и попробовать пройти тест снова.

Курс по адвокации будет полезен не только тем, кто занимается культурой и креативными индустриями, для любого, который хочет способствовать социальным изменениям, решить определенную проблему и повлиять на мнение общества, адвокация станет эффективным инструментом.

НАЧАТЬ ИЗУЧЕНИЕ КУРСА «Адвокация»

источник: culturepartnership.eu

Запись Бесплатный онлайн-курс: Что такое адвокация в культуре и как она может помочь в решении проблем? впервые появилась Locals.

Европейский Союз уже не первый год помогает тысячам представителей мира искусства и культурным организациям воплощать в реальность свои креативные идеи, сотрудничать с европейскими культурными организациями, расширять границы своего творчества, обмениваясь опытом.

В прошлом году Молдова присоединилась к программе "Креативная Европа", а значит, получила возможность продвинуть свою культуру, воспользовавшись финансированием ЕС.

На программу «Креативная Европа», которая будет длиться до 2020 года, Евросоюз выделил почти 1,46 млрд. евро.  В Молдове есть идеи, есть художники, но нет опыта по получению грантов, особенно такого уровня. В прошлом году, ни один художник из Молдовы, ни НГО, ни культурные организации  не подали заявку на грант «Креативной Европы», по этой причине был создан бесплатный онлайн курс, поясняющий критерии отбора в программу «Креативная Европа», процесс регистрации, рассматривающий бумажные вопросы и рассказывающий о ключевых факторах успеха.

Мы расскажем коротко, о том, из чего состоит курс «Креативная Европа», разработанный специалистами ресурса «Культура и креативность».

Лекция 1. Критерии отбора

В этом курсе вы узнаете о том, как подать успешную заявку на участие в программе «Креативная Европа». И, конечно, критерии, по которым проходит отбор: кому и когда можно подавать заявки и в каких проектах нужно участвовать.

Как бонус – интересная инфографика в фактах о программе «Креативная Еаропа».

Лекция 2. Как построить сотрудничество

Наладить крепкое и продуктивное сотрудничество так же легко и, вместе с тем, сложно, как найти настоящего друга. Но в любом случае существует несколько способов поиска профессионалов, желающих работать с вами в культурном и креативном секторе на международном уровне.

Все о том, где искать и как использовать различные методы и инструменты для поиска партнерства можно узнать в лекции №2.

Лекция 3. Факторы успеха

Что может помочь вам на пути к успеху? «Давайте, получайте или не мешайте», «Думайте по-европейски» и другие полезные рекомендации с подробным объяснением вы найдете в лекции «Факторы успеха».

Помимо советов вас ознакомят с европейской стратегией разумного, устойчивого и всеобъемлющего роста и развития; с исследованиями, докладами и другими полезными показательными примерами, которые есть в открытом доступе.

Лекция 4. Регистрация организации на портале участников

Тут расскажут все о том, что вам понадобится для подачи заявки для участия в программе. Например, для начала, организации должны зарегистрироваться на портале участников и получить PIC-код. PIC-код — это девятизначный номер.

Всего регистрация состоит из трех этапов. Процедура проста и не требует каких-то особых знаний. Все, что нужно, — это немного времени, поэтому советуем начинать прямо сейчас.

Лекция 5. Пакет документов для подачи заявки

Пакет документов для участия в программе «Креативная Европа» можно разделить на два блока: первый блок будет состоять из информации о консорциуме и участвующих организациях, во второй блок входит информация о проекте.

Должны отметить, что подготовка заявки — это своего рода мини-проект, которым необходимо управлять. В этой лекции вам расскажут, как сделать ваш проект интересным и уникальным.

Ссылки на дополнительные онлайн-ресурсы

Раздел о том, что вам может пригодится во время прохождения курса. Например, официальный веб-сайт программы или список стран-участниц.

Тест и сертификат

Организаторы надеются, что вам понравится их курс. В последнем разделе можно попробовать пройти тест. Чтобы получить сертификат, необходимо правильно ответить как минимум на 8 из 10 вопросов. Сертификат предоставляется в электронном виде на английском языке.

Если не получится, вы всегда можете вернуться к материалам курса и попробовать пройти тест снова.

Начать изучение курса «Креативная Европа»

Запись Всё, что вам нужно знать о главном европейском гранте по культуре в бесплатном онлайн-курсе «Креативная Европа» впервые появилась Locals.

Креативные индустрии, культура и её значение, возможности и практики для тех, кто занимается творчеством в бесплатных онлайн-курсах по стратегическому планированию, подаче заявки на главный европейский культурный грант "Креативная Европа", анализу проблем и определению возможностей развития культуры в Молдове.

Пять развёрнутых курсов по культуре доступны сейчас на CulturePartnership, из них первый - вводный и основополагающий.

Какова роль культуры в разных сферах жизни, как она влияет на экономику и что делает города по-настоящему креативными – это и много всего в онлайн-курсе «Культура и креативность».

Всего в онлайн-курсе 7 лекций. Коротко введём в курс дела, о чём они.

Лекция 1. Определение культуры

Тут вам расскажут, откуда происходит само слово «культура» и что оно означает. Можно проследить историю развития понятия «культура» (по крутой инфографике) и узнать много интересного. Например, вы знали, что еще древнеримский оратор Цицерон видел в культуре способ преодоления различных проявлений варварства и инструмент для превращения человека в полноценного гражданина?

Лекция 2. Роль культуры

Культура развивает, делает большой вклад в экономику и очень помогает городам. Если говорить в целом - культура в обществе имеет множество функций и проявлений. А подробнее об этом - в лекции номер 2.

Лекция 3. Культура, конфликты и диалог

Что необходимо для разрешения конфликтов? Вам развернуто ответят на этот вопрос. В добавок приведут примеры удачного налаживания диалога и объяснят важность изучения особенностей других культур.

Лекция 4. Креативная экономика

Что такое креативная экономика и почему именно она – одна из самых быстро растущих отраслей мировой экономики? Вам все объяснят. Это интересно, ведь за последние 10 лет мировой товарооборот креативной продукции и услуг увеличился больше, чем в два раза.

Лекция 5. Культурные и креативные индустрии

К культурным и креативным индустриям относятся театральные и изобразительные виды искусства, кинематограф, телевидение и радио, музыка, издательское дело, компьютерные игры, новые медиа, архитектура, дизайн, мода и реклама. Вам расскажут всё о том, как и когда они появились, объяснят, в чем их суть и наглядно покажут их структуру.

Лекция 6. Городская креативность

Тут речь пойдет о качественном стрит-арт, обустройстве инновационных велосипедных парковок, организации фестивалей или превращение заброшенных промзон в творческие пространства – в общем о том, чего так не хватает Кишинёву.

Лекция 7. Массовая и высокая культура

Как и в обществе в целом, в культуре важно узнавать и уважать людей с отличными культурными взглядами и интересами. На сегодняшний день трудно провести границу между тем, что ранее называлось массовой и «высокой» культурой. Но в этой лекции это попробуют сделать.

Программа ЕС и Восточного партнерства «Культура и креативность» призвана обеспечить поддержку культурных и креативных индустрий, а также способствовать увеличению их вклада в устойчивое гуманитарное и социально-экономическое развитие в Молдове.

Онлайн обучение программы "Культура и Креативность"

Запись Бесплатный онлайн-курс: что делает города креативными? впервые появилась Locals.