Согласно новому исследованию, подписи к мемам, сгенерированные искусственным интеллектом, зачастую оказываются смешнее, креативнее и вируснее, чем те, что написаны людьми.

Хотя ИИ хорошо справляется с созданием стабильно забавных подписей, самые смешные мемы по-прежнему придумывают люди.

Исследование, которое будет представлено на предстоящей AI-конференции, ставило цель выяснить: может ли машина действительно быть смешной?

Итог вызвал беспокойство некоторых экспертов. Профессор Уортонской школы бизнеса Итан Моллик заявил:

«С сожалением сообщаю, что тест Тьюринга для мемов пройден».

Напомним, тест Тьюринга был предложен в 1950 году для определения, может ли машина имитировать человеческое мышление. И вот теперь, кажется, ИИ справился… хотя бы в мире интернет-мемов.

Тем не менее, авторы исследования не спешат передавать комедийную индустрию ИИ:

«Человеческое творчество по-прежнему необходимо, чтобы контент вызывал настоящее сопереживание».

Кто смешнее — люди или ИИ?

Исследователи из Швеции и Германии провели эксперимент: люди соревновались с моделью GPT-4o от OpenAI в создании мемов на темы «работа», «еда» и «спорт».

ИИ не генерировал изображения, только подписи к ним.

Результат? ИИ действительно оказался смешным.

По оценке онлайн-участников, мемы ИИ получали в среднем более высокие баллы по креативности, юмору и вирусному потенциалу. Особенно удачными оказались мемы про работу.

Однако самый смешной отдельный мем всё равно придумал человек.

Кроме того, участники, которые использовали ИИ, создавали больше мемов и тратили на это меньше усилий — но не делали их лучше.

Исследователи подытожили:

«Рост продуктивности в команде человек+ИИ не означает улучшения качества — только количества».

Более того, у людей, работавших с ИИ, было меньше чувства авторства, что, по мнению ученых, может снижать творческую отдачу.

ИИ не «придумывает» юмор — он просто выучил шаблоны, которые собрал в интернете.

Именно поэтому ИИ создает стабильные, но редко по-настоящему блестящие мемы. Люди, в отличие от него, делают рискованные ходы: могут «провалиться», но и выстрелить на весь интернет.

В исследовании оценки ставили обычные пользователи, а не профессиональные комики. Это поднимает вопрос: оценивалась ли настоящая креативность или просто массовое одобрение?

ИИ работает для широкой аудитории, а значит, нередко уходит в область среднего юмора.

«Один из уроков — людям часто нравятся и плохие мемы», — говорит Моллик.

Что дальше?

Исследователи предлагают не соревноваться, а сотрудничать: ИИ генерирует десятки идей, а человек отбирает лучшее.

Так можно добиться и скорости, и оригинальности.

Но пока что, если вы хотите по-настоящему рассмешить аудиторию, лучше всего с этим справится живой человек с хорошим чувством юмора.