Вместо новых тканей и бесконечных производственных циклов PATRU работает с тем, что уже имеет свою историю — от архивов ресейл-студии Holy Chic и запасов концепт-стора DOFAMIN до текстиля, сохраненного из прошлых поколений.

Бренд сформировался внутри экосистемы DOFAMIN и стал логичным продолжением философии пространства, где мода воспринимается как эмоция и культурное высказывание, а не как отходы. Впервые PATRU был представлен в октябре 2025 года на Moldovan Brands Runway Евгенией Груздевой — основательницей DOFAMIN Concept Space, первого в стране концепт-стора моды и лайфстайла, — и Наталией Митеревой, креативным директором бренда.

PATRU — это не просто апсайклинг-бренд, а цельная локальная система апсайклинга с прозрачной цепочкой и единым кураторским подходом. Все изделия создаются в небольшой сети ателье в Кишиневе местными мастерами, которые используют традиционные молдавские техники вышивки, пэчворка и портновского дела, адаптируя их к современным формам.

Как отмечает Vogue Adria, каждое изделие сопровождается паспортом продукта, в котором зафиксированы его происхождение, «прошлая жизнь» материалов и имя мастера — это обеспечивает полную прозрачность и превращает одежду в форму культурной документации.

Международные издания обратили внимание на бренд именно в контексте Moldovan Brands Runway. В материале Title Magazine PATRU называют «вехой в истории молдавской моды» и подчеркивают, что бренд выстраивает мост между прошлым и будущим, превращая апсайклинг в полноценный культурный нарратив.

В коллекциях бренда можно увидеть стеганые изделия, превращенные в накидки, или футболки с фотопринтами, фиксирующими повседневную жизнь молдавского человека.

Издание FashionUnited отмечает, что PATRU — четвертый проект, рожденный под креативным крылом DOFAMIN, пространства, которое за несколько лет стало точкой притяжения для международной и локальной моды. Именно в DOFAMIN Concept Space бренд будет представлен эксклюзивно, выпуская ежемесячные тематические дропы в строго ограниченном количестве.

Instagram PATRU

Запись PATRU — первый молдавский 100% апсайкл-бренд впервые появилась Locals.

Американка Трейси Коэн, проработавшая в модном доме почти 18 лет, рассказала, что устала от токсичной атмосферы внутри компании. Конкретно она столкнулась с дискриминацией по возрасту, переработками и некорректными комментариями о ее психическом здоровье, передает The Guardian.

Трейси Коэн начала свою карьеру в Gucci в 2006 году как продавец в одном из чикагских магазинов бренда. Она стала ведущим продавцом филиала: к 2018 году на её долю приходилось около 15% ежемесячных продаж, что превосходило результаты около 20 коллег. В Gucci на успех Коэн отреагировали увеличением квоты продаж, которую Трейси назвала «нереальной». По ее словам, она ни на минуту не выпускала телефон из рук, ей приходилось работать сверхурочно без оплаты, без отгулов и отпуска.

Трейси неоднократно говорила своему начальству о том, что она измотана, встревожена и подавлена из-за работы в таких напряженных условиях. Но в ответ, по ее словам, она слышала лишь оскорбления: начальство называло ее «сумасшедшей» и «старой».

В сентябре 2022 года Коэн не выдержала и рассказала о ситуации президенту Gucci Марко Биццарри, но он не ответил. Тогда она подала жалобы в федеральную комиссию по равным возможностям трудоустройства (EEOC), а также в департамент по правам человека штата Иллинойс. А в октябре 2023 ее уволили, оставив без выходного пособия.

В своем иске на отмечает, что ее опыт – лишь одна из нескольких историй, иллюстрирующих токсичную рабочую культуру в люксовом бренде. Например, Трейси рассказала о том, что руководство Gucci в период с 2010 по 2022 год поддерживало работу подпольных цехов в Китае, заставляло беременных работниц делать аборты, игнорировало заявления о сексуализированных домогательствах и заставляло моделей надевать смирительные рубашки против их воли.

Запись Сотрудница Gucci подала на бренд в суд за дискриминацию и токсичную среду на работе впервые появилась Locals.

10. LEVI STRAUSS & CO., ВЫРУЧКА - 4,67 МЛРД ДОЛЛАРОВ

Компания, которая стояла у истоков "джинсовой индустрии" и до сих пор держится в топе. Ливай Стросс и Джейкоб Дэвис придумали джинсы в конце XIX века, а затем начали совершенствовать их. В результате эта продукция пережила не один век и прочно закрепилась на мировом рынке. У Levi Strauss & Co. годовая выручка в районе пять млрд долларов, а значит, этот бренд в ближайшие годы никуда не денется.

9. COACH INC., ВЫРУЧКА - 4,67 МЛРД ДОЛЛАРОВ

Компания была основана в 1941 г. и с самого начала нашла отличную нишу на рынке: Coach производит качественные товары из кожи, например сумочки и кошельки. Продукция славится долговечностью, хотя компанию часто критикуют за сильный акцент на элитарность продукции.

8. PHILLIPS-VAN HEUSEN CORP, ВЫРУЧКА - 6,04 МЛРД ДОЛЛАРОВ

Phillips-Van Heusen — это не один бренд, а целая плеяда: помимо одежды под собственным лейблом компания также выпускает товары под марками Tommy Hilfiger и Calvin Klein. В 1919 г. был получен патент на первый воротничок для рубашки, который можно перегибать пополам: сегодня рубашки выпускаются только с таким типом воротника. Этот бизнес и принес Phillips-Van Heusen первые миллиарды. Компания не боится совершать крупные сделки на рынке M&A. Так она и получила в свое владение Tommy Hilfiger в 2010 г. и Calvin Klein в 2002 г. Выручка в 6 млрд долларов в год позволяет вкладывать деньги в новые активы.

7. ESTÈE LAUDER, ВЫРУЧКА - 9,71 МЛРД ДОЛЛАРОВ

Американская компания с широчайшим спектром активов, основанная в 1946 г. Специализируется не на одежде, а на косметике. При этом контролирует несколько брендов, среди которых Bobbi Brown, Clinique, M.A.C и Jo Malone. Штат компании насчитывает 40 тыс. сотрудников, а выручка по итогам 2013 г. добралась почти до $10 млрд.

6. RICHEMONT, ВЫРУЧКА - 11,83 МЛРД ДОЛЛАРОВ

Швейцарский игрок, который продает и часы, и украшения, и одежду, и товары из кожи. Компания была основана сравнительно недавно - в 80-е гг., но прочно закрепилась в верхнем сегменте рынка. Одним из брендов является популярнейший Cartier, выпускающий драгоценности для богачей. Еще один бренд - французский производитель элитной одежды Chloé. Все эти "разношерстные" активы объединяет высокая планка качества, которую задает Richemont.

5. CHRISTIAN DIOR, ВЫРУЧКА - 11,91 МЛРД ДОЛЛАРОВ

Знаменитый лейбл появился в 1946 г. Сегодня он входит в крупнейшую группу производителей товаров класса люкс LVMH, в которой также представлены LVMH Moët Hennessy и Louis Vuitton. Dior известна как производитель косметики и, в частности, парфюмов. Интересно, что в LVMH она контролирует 42,36% акций и 59,01% голосующих прав, что делает компанию одной из самых влиятельных в мире моды.

4. THE GAP, ВЫРУЧКА - 15,65 МЛРД ДОЛЛАРОВ

Как и Levis Strauss, Gap начинали с джинсов. И в первый же год получили выручку в размере 2 млн долларов, что для 1969 г. было прилично. Позже фирма разработала свой узнаваемый логотип в синем квадрате, который оказался настолько популярным, что с 1986 г. не менялся. Единственная попытка закончилась возвратом к классике. Gap - это не только производитель одежды: сегодня главным активом компании является сеть фирменных магазинов. Ей также принадлежат бренды Banana Republic и Old Navy.

3. KERING, ВЫРУЧКА - 15,65 МЛРД ДОЛЛАРОВ

Название Kering не так известно, как принадлежащие компании бренды: Alexander McQueen, Balenciaga, Gucci и Stella McCartney. Этот бизнес настолько велик, что включает в себя не только производителей товаров класса "люкс", но и, например, поставщиков спортивной продукции: Puma, Cobra Golf и Volcom. Французская компания зарабатывает не менее 10 млрд евро в год, что обеспечивает ей позицию в топе рынка.

2. H&M, ВЫРУЧКА - 18,82 МЛРД ДОЛЛАРОВ

"Серебряную медаль" получают шведы. H&M с 1947 г. специализируется на производстве доступных модных товаров и представлена официально в 53 странах. Компания периодически привлекает именитых дизайнеров к созданию ограниченных серий одежды, но львиную долю выручки все равно получает от продажи доступных товаров. В H&M работает 116 тыс. человек. Одна из козырных карт - fast fashion, когда демонстрационные модели моментально запускаются в массовое производство.

1. LVMH MOËT HENNESSY – LOUIS VUITTON S.A, ВЫРУЧКА - 37,14 МЛРД ДОЛЛАРОВ

LVMH представлена в нашем рейтинге дважды. Но если Christian Dior в одиночку добралась лишь до пятого места, то ее "сестры" Moët Hennessy и Louis Vuitton уверенно лидируют. Если бы мы сложили все компании вместе, их отрыв от преследователей был бы еще более внушительным, но имеет смысл рассматривать вместе именно бизнес Moët Hennessy и Louis Vuitton, так как в 1987 г. они совершили слияние. Что можно сказать о продукции этого монстра? Широчайший список товаров от алкоголя до сумочек, драгоценностей и одежды.

Запись H&M занял второе место среди самых дорогих брендов одежды впервые появилась Locals.