Каковы основные принципы вашей работы?

Мы работаем “от головы”: каждое визуальное решение базируется на тщательном исследовании материала и идее. Самое лучшее решение обычно является визуально самым простым: мы отсекаем все лишнее, пока не найдем минимально необходимый символ для коммуникации.

Клиенту не нужны варианты - ему нужны решения. Следовательно, мы презентуем только один вариант, тот, который решает проблему. У нашего клиента должно быть лицо и смелость: мы работаем не с корпорациями, а с людьми, которые способны принимать решения. Так мы презентуем только тому, кто принимает решение и только лично.

Дизайн — это роскошь: качество вашего продукта или услуги не зависит от оформления, поэтому наша работа стоит соответственно.

Что такое для вас "айдентика", как вы ее определяете для себя конкретно?

Собственно говоря, айдентика является максимально лаконичным и максимально элегантным способом передать суть, будь то услуга или товар.

Почему вы решили заниматься именно айдентикой, и как вообще на нее пал выбор?

Да, особенно никак не пал. Нам было понятно, что это есть самое интересное, что может быть, т.е. ты занимаешься тем, что определяешь: кто есть кто, кто есть какой. Одним словом, сидишь и развешиваешь ярлыки).

Хорошо, тогда какой ярлык в таком случае вы бы повесили на студию 3z? Ваша фича, ID?

Заносчивые засранцы.

Какие сложности у вас возникают в работе в вашем тандеме, вы работаете только вдвоем?

Да, мы работаем вдвоём. Первая сложность состоит в том, что большую часть времени мы находимся в разных городах. Но когда есть особый, ответственный проект, мы встречается в одном из городов. Из-за того что нас только двое – случается, что количество проектов перевешивает наши возможности.

Отличается ли айдентика от брендинга, если да, то каким образом, на ваш взгляд?

Понятие брендинга очень широко и включает в себя цели, ценности, стратегию, позиционирование и еще много чего. Айдентика, по сути, это только одна узкая часть брендинга, которая отвечает за визуальную сторону.

Как, на ваш взгляд, прошел мастер-класс? Довольны ли вы его результатом?

Сергей: Я доволен. Честно говоря (обращаясь к Татьяне): вот помнишь мою реакцию, когда ты только сказала про приглашение на мастер-класс? Я сказал: нет. Никогда!

Таня: Да, мне пришлось немного поуговаривать Сергея.

Сергей: Это потому что я очень сомневаюсь в своих личных способностях научить чему-то, систематизировать и передать этот опыт. У меня уже были случаи, когда я отказывался от лекции за неделю до ее проведения именно по этой причине.

В данном случае не пожалели?

Сергей: Нет, не пожалел, потому что это для нас испытание. Я даже не знаю, кто из нас получил в итоге больше, честно говоря, вы или мы.

Таня: Мы поставили с Сергеем персональный рекорд, который до сих пор был 4 часа, теперь это очевидно больше – около 12-ти (говоря о прошедшем воркшопе). Понятно, что какое-то время мы говорили «по бездорожью» что называется, рассказывали истории, но то, что получилось - это рассказ и мы с Сергеем его долго слушали, чтобы вывести методику и систематизировать этот опыт, обозначить главные точки, на которых мы стоим. И то, что у всех участников, так или иначе, получилось на практическом задании применить техники, о которых мы рассказывали, говорит о том, что мы смогли донести основную суть.

Как вы оцениваете уровень наших участников, ребят с которыми вам удалось пообщаться?

Сергей: Мне лично очень все понравились тем, что все принимали участие, все интересовались. В первый день на лекции было видно, как все следят глазами, участники смотрят на тебя, они слушают, им интересно, и на 2-ой день практики ребята доказали это, потому как все схватили суть того, как это делается, каким путем идти. Кто-то прошел дальше, кто-то ближе, но в принципе – всё, что мы хотели рассказать, они воплотили в жизнь.

Таня: Я согласна. Что мне симпатично – все, кто участвовал в мастер-классе, расслабленные люди, с которыми можно свободно говорить, и при этом ты не чувствуешь себя каким-то преподавателем или лектором. Мне неприятно, когда вырастает дистанция, как раз этой дистанции мы не чувствовали, и это очень приятно!

Вопрос ребятам – участникам воркшопа:

Понравился ли вам мастер-класс, ваше мнение о прошедшем воркшопе?

Константин Салагор (Casa Imago): Я могу сказать, что это мне было интересно от начала и до конца, то есть, у меня не было моментов, когда бы я засыпал или мне бы хотелось посмотреть в телефон. Понятно, что у вас нет практики говорить на русском, но это мне вообще не мешало. Мне хватало терпения ждать все подбираемые слова и фразы, потому что у вас есть багаж и у вас есть реальный опыт. Ведь есть такие дядьки и тетки, которые выходят, у них – да, поставлена речь, красивые презентации ... и это все, как пыль в глаза - красиво, однако под этим нет никакой основы. У вас же видно, что есть опыт, и это интересно слушать, даже когда вначале вы себя одергивали «ой что-то мы говорим много о себе». Но это интересно, потому что именно в этом кроется секрет вашего метода, то как вы общаетесь с клиентом, как вы выбираете идеи, что вы не перекладываете на плечи клиента вашу работу, как вы чувствуете себя теми профессионалами, которые должны диктовать клиенту, нравится ему или не нравится - ту версию, в которую вы верите на 100%. А для этого ее надо создать 100%-ой.

Анта (Casa Imago): Мне было очень интересно, потому что, во-первых, ребята сочетают в себе функции административного поведения и дизайнерского, то есть мне лично это было очень полезно и интересно понять, так как в нашей конкретно компании немножко все разделено и было интересно узнать, как люди совмещают все вместе. Мы любим такие тренинги, на которые могут прийти не только дизайнеры, а, допустим, наши менеджеры, которым тоже интересно. Это здорово, я считаю, когда менеджер включается в креативную часть: когда ему объясняют с позиции опыта ведения переговоров с клиентом, когда люди рассказывают с точки зрения менеджера и дизайнера одновременно. Когда есть опыт работы с очень крупными компаниями (которых у нас не всегда хватает), это тоже всегда очень интересно, увидеть и узнать, как это делается. Очень интересно, что наши преподаватели подбирают себе такие проекты, которые действительно не стыдно показать и у которых есть определенная история - это очень интересно послушать!

Константин Салагор (Casa Imago): Да, и что мне еще понравилось, так это то, что преподаватели говорили, что стараются находить клиентов, с которыми приятно общаться, – это очень важно, так как иногда можешь работать с клиентом, с которым тебе некомфортно, но приходиться работать в силу обязательств.

Запись Интервью: лекторы воркшопа по айдентике Сергей Мишакин и Татьяна Борзунова впервые появилась Locals.

21 и 22 Марта в Кишиневе пройдет 2-х дневный воркшоп по АЙДЕНТИКЕ «Not A Slightest ID» от Сергея Мишакина и Татьяны Борзуновой, специалистов студии 3Z (Киев-Харьков).

Итак, знакомимся с программой курса:

День первый - 21 марта, суббота:

- Less is more. Как мы работаем, что делаем, любимые проекты.

- Создание id систем - подходы и методы. Идентификация идентификатора.

- Работа с клиентом. Кто наш клиент?

- Процесс. Работа внутри студии.

День второй - 22 марта, воскресенье:

- Практическая часть. Задание & Решение

- Анализ и обсуждение результатов.

*На практической части воркшопа наличие ноутбуков приветствуется.

Стоимость курса:

- 1370 лей (наличными)
или
- 1470 лей (по перечислению)

*Кофе-брейки предоставляются организаторами мероприятия

ВАЖНО: Мы придерживаемся основного правила – небольшое количество участников, поэтому места ограничены (!).

Контактные телефоны:

- (+373) 79 605 223 Александр,

- (+373) 799 43 900 Ирина

На страничке нашей группы в Facebook-е вы всегда будете в курсе предстоящих семинаров и воркшопов, так что подписывайтесь и приглашайте в группу Ваших креативных знакомых, которым это может быть интересно, а главное - полезно!

Запись Мастер-класс по АЙДЕНТИКЕ «Not A Slightest ID» впервые появилась Locals.

Ко дню города Locals приглашает дизайнеров, идейных и неравнодушных, предложить свой вариант туристического логотипа города.

Известно, что у Кишинёва ни официального, ни альтернативного лого не было и нет (найденное в хранилищах айдентики нечто - не в счет:)) До Дня Города остался месяц, и будет здорово, если вслед за разговорами о туристическом символе и объявленным конкурсом на туристический слоган Молдовы, у столицы появится  логотип.

К слову, у Кишинёва есть официальный герб. Но геральдика, в отличие от бренда, для современного общества непонятна, она не вызывает эмоций и скорее является данью истории.

Условия конкурса:

Присылайте свои варианты логотипа, который бы мог отразить современный, живой Кишинёв, плюс краткое описание концепции. Файлы с логотипом принимаются в электронном виде в формате .jpg или .png. Количество вариантов, присланных от одного человека, не ограничено.

Работы присылайте до 11 октября 2013 года на locals@locals.md

Все результаты будут опубликованы. Победителя определит редакция Locals.

Выбранный логотип Locals будет продвигать в качестве официального.

Брендинг городов и территорий давно уже эффективно используется, и по этой теме можно найти немало успешных кейсов. Для вдохновения мы выбрали самые интересные.

NEW YORK – самый распиаренный и, можно сказать, классический пример.
Сложно найти человека, который не видел красное сердце в окружении трех букв. А история такова. В 1977 году Департамент по торговле штата Нью-Йорк нанял рекламное агентство WellsRichGreene разработать маркетинговую кампанию для штата. Изначально единственной целью было увеличение потока туристов, но в результате логотип стал выражением мысли миллионов, и люди влюблялись в город, еще не побывав там.

Кстати, бюджет кампании составлял около $4 млн, но конкретно дизайнер Милтон Глейзер не получил ни копейки – думая, что это разовое мероприятие, он согласился разработать лого бесплатно и особо не напрягался. Теперь это самый узнаваемый туристический логотип на земле, графический образ желанного мегаполиса, культовый бренд, часть мировой культуры и очень даже неплохой бизнес. Интересно, что была еще написана песня "I love New York" (теперь - гимн штата). Трудно поверить, что до этой великой кампании Нью-Йорк был обычным промышленным городом, куда вряд ли так страстно стремились туристы, а недавно он был признан любимым городом мира, а многочисленные пародии только подтверждают и усиливают эффект.

AMSTERDAM

Обыгрывая английскую грамматическую конструкцию «I am – Я есть», логотип прямо кричит о том, что Амстердам – это каждый человек, и ты в том числе, что ты здесь свой, что ты - часть веселого свободного города, независимо от того, живешь ты здесь или приехал на пару дней.

COPENHAGEN
Встроенное в виде кнопки слово OPEN говорит о многом: о доброжелательности, комфорте, правильном отношении к бизнесу, дизайну и о красоте города. Цвет логотипа явно намекает на дружественность к окружающей среде – ведь треть жителей действительно ездят на работу на велосипедах, но в зависимости от целей можно использовать любую другую гамму.

В любом случае очевидно, что на эту кнопку непременно стоит нажать.

MADRID

Когда в 2005 году взялись за айдентику города, было решено забыть все стереотипы: и фламенко, и корриду. Новый логотип явно сообщает о том, что Мадрид современный, динамичный, яркий, а восклицательный знак не только уверенно гарантирует все это, но и хранит специфическую особенность синтаксиса испанцев. В их языке вопросительные и восклицательные знаки дублируются в начале предложения в перевернутом виде.

MELBOURNE

Совсем недавно город поменял старый логотип на букву М в виде кристалла, которая дала поистине огромное пространство для творчества.

BURNLEY

В этом маленьком английском городке живет всего 75 000 человек, но в отличие от многих больших городов и даже мегаполисов, у него есть официальный логотип. Интересно, что по некоторым данным на плоскости это - очертания города, причем красное - урбан, а зеленое - пригород.

PULA - еще один пример маленького города с большими амбициями.

Для нас, конечно, одного названия уже достаточно, чтобы поехать в этот хорватский городок и проверить, но по идее разработчиков плюс, как основной элемент айдентики, завлекает туристов, как бы сообщая что "Пула = культура + история + природа". Ну, и слоган: "Pula is more".

Другие более или менее удачные логотипы — официальные, неофициальные и альтернативные:

Если говорить о логотипах городов постсоветского пространства, то здесь тоже есть легендарные примеры.

ПЕРМЬ

Логотип разработан в 2009 году студией Артемия Лебедева, и это уже говорит о многом. Работа команды профессионалов привела к тому, что, кроме узнаваемой эмблемы, у Перми появился собственный шрифт, чего нет больше ни у одного города.

ОДЕССА

Тоже работа Лебедева. А вот, что было до (без) него:

ЯРОСЛАВЛЬ

Угадайте, кто автор. Согласно разработчику, анатомия логотипа следующая: Медвежий угол, рядом с которым был заложен город, стрелка — слияние двух рек, первая буква в названии города и личное местоимение «я». Гениально. Русская "я-стрелка" в английской версии логотипа читается как Y (Yaroslavl). Круто.

ДОНЕЦК - тоже достойный пример.

Логотип идейный и отлично вписывается во все сферы жизнедеятельности города:

МОСКВА пока не выбрала официальный логотип. Но  каждый год исправно под все праздники и мероприятия разрабатываются новые концепты, так что надежда есть. А то прямо стыдно. Питер вроде тоже еще не идентифицировался.

Нам больше всего нравится зигзаг.

Подборка логотипов городов, близких нам по духу и территориально:

Источники: citid.net, rb03.ru, adme.ru, citybranding.ru, gorod-brand.ru, artlebedev.ru

фотография обложки: Maxim Chumash

Запись Конкурс на логотип Кишинёва впервые появилась Locals.