Исследование: животные инфлюенсеры вызывают больше доверия, чем люди 

Исследование ученых из Шотландии показало, что аккаунты домашних животных, продвигающих товары в соцсетях, вызывают больше доверия, чем аккаунты людей-инфлюэнсеров, сообщает The Independent.

Ученые создали вымышленные рекламные кампании товаров вроде вина или арахисового масла. Так оказалось, что публика лучше реагировала на рекламу с участием животных, чем на аналогичную, но с людьми. Они чаще взаимодействовали с профилями четвероногих, оставляя лайки и комментарии.

Исследование также подтвердило наличие «усталости от инфлюэнсеров», когда доверие к звездам и блогерам снижается из‑за увеличения у них спонсированных постов. Аудитория подозревает, что они рекламируют бренды, в которые сами не верят, ― просто ради денег.

Если убедительность людей часто строится на их близости к аудитории или вдохновляющем образе, то питомцы кажутся более искренними и естественными. Они просто питомцы — у них нет скрытых мотивов. За ними не тянется шлейф скандалов и негатива, как это бывает у людей, поэтому им доверяют больше, ― поясняет соавтор исследования, маркетолог Лора Лаверту

Кроме того, аккаунты петфлюэнсеров, как правило, прозрачнее управляются, а при сотрудничестве с рекламными агентствами они могут сохранять контроль над контентом.

В исследовании приводится пример кошки по кличке Нала, у которой 4,5 млн подписчиков в инстаграме. Она рекламирует самые разные продукты — от корма до мобильных игр, а ее общий доход от партнерств уже превысил 80 млн долларов.