Eatkarus est micul băiat ce face parte dintr-un sistem complex, sub denumirea de „societate”. Într-o lume a obezilor, care mănâncă întruna o substanță gri de chimicale (aici o paralelă cu alimentația contemporană), băiatul devine personajul principal al acestui spot promoțional, care își dorește cel mai mult să poată zbura.
„Eat like the person you want to become” (tr.: „Mănâncă precum persoana care vrei să devii” sau „Ești ceea ce mănânci”) – acesta este motto-ul spotului filmat de echipa celei mai mari rețele germane de supermaket-uri Edeka.
Filmările au avut loc în România, iar actorii principali au fost veniți din UK, toți obezi cu adevărat, doar băiatul având nevoie de un costum din latex.
La doar câteva zile de la lansare, clipul a acumulat circa 3 milioane de vizualizări pe YouTube.